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活动现场。主办方供图

大公网讯 2019两岸农业文创高峰论坛暨“丽水山耕奖”农业文创大赛颁奖典礼，11月24日于浙江丽水市隆重举行。本次活动由长寿之乡绿色发展区域合作联盟主办，旨在借助文创思维逻辑，开发、拓展传统农业功能，提升、丰富传统农业价值的新兴业态。正如论坛主题演讲嘉宾、台湾中国文化大学教授邱毅所言，从“丽水山耕奖”出发，打造两岸农业文创业界的奥斯卡，推动海峡两岸农业文创携手升级，挖掘两岸中国人共有的“金山银山”，一起追求“共同富裕”，这就是最接地气的“中国梦”！而主办方也表示，希望能把这项两岸农业文创赛事长长久久办下去，持续推动两岸业界交流合作，为乡村振兴助力赋能。

作为“两山”理念重要萌发地和先行实践地发展起来的“丽水山耕”公共品牌，当仁不让扛起两岸农业文创升级大旗，联合两岸相关单位发起创立了全国首个农业文创大赛：丽水山耕奖农业文创大赛，并且整合大陆和台湾地区优秀农业文创人才和农业文创经验，举办2019两岸农业文创高峰论坛。

“丽水山耕奖”农业文创大赛形式新颖，切合当下乡村振兴工作热点，因此受到两岸业界的高度关注和参与，共有108家参赛单位（包括设计机构、设计师、农业企业、品牌商、农产品营销机构、台湾农会等）提交的268件作品报名参赛，分为3个类别进行评选。为保证比赛的专业性、严谨性，大赛组委会特邀广州美术学院教授/硕士研究生导师/集美品牌设计中心主任郭湘黔教授、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任/首席研究员胡晓云教授、卓朴集团创始人兼CEO留丰先生、上海今天设计有限公司设计总监/知名设计师/策展人马德岗先生、高级工艺美术师/苏州工艺美术职业技术学院濮军一教授五位重量级嘉宾组成专家评审团，对参赛作品进行了多轮评选及讨论。

24日的颁奖典礼，现场揭晓并颁发了最佳农业品牌设计奖、最佳农业品牌故事奖和最佳农产品包装设计3个奖项的大奖和20名优秀奖。其中最佳农业品牌故事奖由宁波向心力文化创意有限公司选送的“欢喜奉桃”作品获得，最佳农产品包装设计奖由浙江自然造物文化创意有限公司选送的“东方长粽”产品获得，最佳农业品牌设计奖空缺。对于本届农业文创大赛及获奖作品，评审团各位专家均给予了高度肯定，并本着精益求精的专业态度，对奖项宁缺勿滥。

而“丽水山耕奖”的赛事宗旨，也非常形象地体现在了奖杯的设计理念上。奖座正反双面各能呈现山水之象，一面有山表现“两山”理念重要萌发地和先行实践地丽水梯田的农耕意象，代表新时代农产品；另一面为水呈现传达品牌农产品永续绵延的未来；取用较多原木来代表自然农业的本质，结合黄金色质感金属材质代表农业文创的全面升级，来提升农业品牌的价值，赋予本次专业设计奖奖座，温度与高度同时并存。“山水亘延，品牌永续”的期许，赢得了现场两岸嘉宾的热烈掌声。

本次活动的另一大亮点，是与颁奖典礼同期举办“2019两岸农业文创高峰论坛”。论坛特邀台湾著名政治评论家邱毅博士、上海视觉艺术学院/视觉∙德稻设计学院副院长顾传熙教授、台湾形象策略联盟执行主席林采霖女士、高级工艺美术师/华一设计创始人陈缪华先生等两岸重量级嘉宾，围绕“农业文创”主题展开智慧碰撞、进行精彩分享。

“文创农业”是一种新兴业态，有着十分广阔的市场前景。我国正在实施国家品牌计划，发展“文创农业"，利用农业的文创转型，形成农业对各个产业的系统影响力，是构建整合农业品牌产业链的关键。“丽水山耕”奖农业文创大赛配套两岸高峰论坛，正是为了结合两岸优势，全力打造两岸农业文创品牌，以品牌立企、品牌兴企，推动乡村振兴，促进两岸农业文化创意产业的合作与交流。

事实上，台湾农业文创业界在这方面已经有不少成功经验，同时也亟需升级转型。邱毅就在主题演讲中坦言，农文旅融合就是两岸融合的最好途径。“海峡两岸要完全统一，必须要融合，两岸融合的最好途径就是农文旅融合！”邱毅特别强调，大陆的乡村振兴和全面小康，可以让包括台湾在内的中国人共同富裕起来。台湾有很多的农业人才，也有很多的文创人才，农业加文创的人才也很多，但是台湾的市场太小，大陆广阔的市场，让台湾的农业文创人才有了用武之地，这对于增加两岸融合，促进两岸统一都有重要的意义。

厦门卡洛特文化创意的李玉娟也表示，台湾原来也接触过农业文创，但市场太小了，做起来很辛苦。这次来到丽水，发现大陆的市场太大了，虽然现在的发展还在初级阶段，比较多的还是在产品的包装，对于品牌故事的打造和设计还不够，但市场的潜力非常广阔。这次来主要是学习的，回去之后准备一年磨一剑，明年带着自己的项目来参赛。

扛起大旗 “丽水山耕”当仁不让

第二次到访丽水的邱毅，对这里的绿水青山印象深刻，更对这里蓬勃发展的农业文创产业感触良多。他强调，“农文旅大融合的时代来了！乡村振兴战略是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要内容，农业农村现代化是乡村振兴的着力点。要发展三农，达成全面小康，农业文创品牌打造必不可少。”

那么，两岸农业合作为何独厚丽水，成果斐然？可以说，这是由丽水的“山水”基因决定的。正如丽水市副市长卢彩柳致辞时所说，丽水是“两山”理念的重要萌发地和先行实践地。近年来，全市上下以品牌赋能作为打开“两山”通道的一把金钥匙，打造了全国首个覆盖全区域、全品牌、全产业链的农业区域公用品牌—“丽水山耕”。并被评为浙江省优秀农产品区域公用品牌最具影响力十强品牌，成功入选全国“互联网+农业”百佳实践案例，现被省政府确定为浙江省七张名片之一。

台湾中国文化大学教授邱毅主办方供图

可以说，浙江丽水市多年来坚持走绿色发展道路，坚定不移保护绿水青山这个‘金饭碗’，努力把绿水青山蕴含的生态产品价值转化为金山银山，“丽水山耕”品牌创建就是丽水市深入实施“两山”战略的一个生动实践。近年来，丽水市台办更是结合两岸农业交流，开展了诸多独具特色的乡村振兴战略工作。主办方介绍，此次主办两岸农业文创高峰论坛，就是为了通过两岸专家学者的主题演讲，探讨创意农业发展方向和路径，完善创意农业创新体系，推动现代农业资源整合与持续发展，为乡村振兴提供有力支撑。

始终挥动两岸农业文创大旗的“丽水山耕”，本身就是乡村振兴的先行者。作为政府所有、协会注册、国资公司运营的模式创立的首个覆盖全区域、全品类和全产业链的地级市农产品区域公用品牌，2018年，“丽水山耕”荣获2018中国区域农业品牌影响力排行榜区域农业形象品牌类第1位。

“作为农业文创设计者，第一次感受到被加冕的感觉！”这是获奖者的肺腑之言，也是本届“丽水山耕奖”的最大成功。要把绿水青山转化为金山银山，无论创意碰撞还是市场机遇，两岸只要携手，就能在这片广阔天地大有作为。“丽水山耕奖”两岸农业文创大赛，开启了一个漂亮的起手式。

活动主办方也非常有信心地表示，希望把这项活动继续办下去，不断积累经验、广邀业界菁英、丰富大赛内涵，增加活动公信力，树立奖项权威性，为全国农业文创搭建一个创作、合作、交流、展示的平台，并期待农业文创能为产业兴旺插上腾飞的翅膀，为乡村振兴肋力赋能。