湖南19项非遗入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录推荐项目名单，入选率近三分之二，远超全国平均水平，为历届申报国家级非物质文化遗产代表性项目入选率最高的一次；在全国率先创建云上湖南非遗馆，运用VR全景技术，将线下展会送达云端，与京东湖南非遗商城云上互通，一展一销相辅相成，带动文旅消费，助力脱贫攻坚；“让妈妈回家”计划入选“非遗扶贫品牌行动和优秀带头人”；依托淘宝、拼多多、京东平台，分别开设湖南非遗馆，举办“湖南非遗购物节暨网红直播带货大赛”活动，推动成交额超过2000万元；在全国率先出台《湖南省省级文化生态保护区管理办法》《湖南省曲艺传承发展计划》……
2020年，湖南非遗，抵住压力，聚思谋变，亮点纷呈，交出了一张令人满意的成绩单。
推动非遗全面进军电商领域
为助力精准扶贫、复工复产，湖南推动非遗全面进军电商领域。
5月19日至6月13日，湖南省文化和旅游厅联合阿里、拼多多、京东、抖音等全国电商平台，围绕“非遗传承 健康生活”主题，瞄准“新”课题、形成“合”模式、做足“实”功夫，举办“湖南非遗购物节暨网红直播带货大赛”，开辟了湖南非遗保护传承发展新天地，实现了让人民群众在非遗购物体验中共同参与非遗保护、共享非遗保护成果的目标。活动传播总曝光量超过4亿人次，带动非遗产品销售成交额超6000万元。
活动现场，花瑶挑花、岳州扇制作技艺、桃源刺绣、侗锦织造技艺、苗绣、土家族织锦技艺、浏阳夏布、宝庆瓷刻、铜器制作技艺、善德香品10个非遗项目现场展示，有湖南雪峰山大花瑶文化旅游有限责任公司、岳阳县芭蕉扇业有限责任公司、桃源县明辉文化艺术传播有限公司、通道侗族自治县呀啰耶侗锦织艺发展有限公司、花垣十八洞戴雅苗绣针织专业合作社、龙山县承菊土家织锦有限责任公司6家非遗扶贫就业工坊参展。
全国合作电商平台为“湖南购物节”集中推出支持政策。淘宝特色商家运营部的淘宝手艺人为此次活动特别推出湖南非遗购物节好店推荐专场，用于集中展现10余家由湖南省文化和旅游厅非物质文化遗产处推荐的非遗传承人店铺。活动期间还提供手机淘宝穹顶搜索资源支持。
本次非遗购物节结束后，淘宝特色商家部对入驻的湖南非遗传承人淘宝店铺结合他们的特点，联合淘宝拍卖、直播、众筹、优酷等众多阿里的兄弟部门，给予更具针对性的支持。比如，联合淘宝大学定期为这部分商家提供定制化的免费培训，帮助他们提升店铺运营能力。
首创“云上湖南非遗馆”
湖湘文化源远流长，非遗技艺灿烂辉煌。为进一步提升湖南非遗的关注度、美誉度和影响力，提高人民群众非物质文化遗产保护意识，传承、弘扬湖湘优秀传统文化，营造非遗保护良好的社会氛围，结合当前疫情防控常态化形势，湖南省文化和旅游厅深入挖掘整合全省非遗资源，突破地理空间限制，在全国首创纯VR实物空间“云上湖南非遗馆”，让广大人民群众足不出户就能欣赏湖湘文化、感受非遗魅力。
“云上湖南非遗馆”是一家基于云计算技术的非遗展馆，采用三维虚拟现实、VR技术将线下展会送达云端，通过PC端、移动WAP端、微信端三大端口进馆参观体验，打造24小时在线、365天忠实守候的多维立体文化空间。这还是一个功能高度融合的交互平台，集管理、展示、销售于一体，与京东湖南非遗商城云上互通，一展一销相辅相成，边逛边看一键购买，刺激文旅消费，助力脱贫攻坚。
云上湖南非遗馆开馆之际，湖南省文化和旅游厅特地举办“云上拾遗路，守护潇湘情”第四届湖南传统手工艺网上博览会，近百个传统技艺、传统医药、传统美食项目齐聚云上，尽情彰显湖南非遗的多姿多彩。本次博览会以“匠”为轴，遵循“见人见物见生活”理念，围绕“非遗保护 健康生活”主题，布设“匠品之术”“匠人之本”“匠心之道”三大展区，汇集71项非遗、61位代表性传承人、5所研培院校和4个生产性保护基地，通过文字图片、音频视频全方位、多角度诠释着传统手工艺的独特魅力。全馆参观时长约6小时，云上非遗卡通解说和云上导览地图带着线上观众穿越古今，领略湖湘大地的非遗之美。
在这里，每一针湘绣、每一处雕刻、每一项技艺、每一家工坊，都凝聚着湖南非遗传承人的匠心，蕴含着优秀传统文化的永久魅力和时代风采；在这里，湖南用心讲好非遗故事，专心做好非遗展示，诚心推荐非遗好物。接下来，湖南将逐步完成传统戏剧等更多类别的非遗项目上线入馆；深度开发云互动、云直播功能；引入5G技术建设线下非遗VR数字体验基地；开展非遗研学和开发非遗文创产品，将云上湖南非遗馆打造成为湖湘优秀传统文化传承发展的新高地。
打造“非遗＋扶贫”的湖南实践
近年来，湖南省文化和旅游厅充分发挥全省非遗资源优势，以非遗扶贫工坊建设为主要抓手，创新探索“非遗+扶贫”模式，创建了融入当代审美的非遗品牌，搭建了扶贫产品通往市场的平台，形成了新的就业创收增长极，带动贫困地区就业增收、助力精准扶贫、振兴传统工艺取得了较好实效。截至2020年上半年，全省51个已摘帽贫困县设立非遗扶贫就业工坊152家，参与人数12.9万人，带动建档立卡户7.2万人在家门口就业，助力6.8万人脱贫。
2016年3月，在原文化部的支持下，继新疆哈密之后在湘西成立了全国第二家传统工艺工作站。湘西工作站以苗绣、苗族服饰两个列入国家传统工艺振兴目录项目为基础，串起“公司+非遗传承人+从业者”完整链条，联合七绣坊、金毕果、山谷居民等多家企业，推出一系列注入湘西元素的民族文化品牌，让更多的当地人受益。仅七绣坊联系帮扶的个体户年收入可达10万余元，解决了160余名农村妇女就业，人均月收入达2000余元，其产品多次做为国礼赠送给外国领导人。
4年来，湘西工作站将建站重心放在“非遗+扶贫”上，提出并实施了“让妈妈回家”计划，共挂牌6个“让妈妈回家”基地，两个传统工艺振兴示范企业，举办技能培训100余期，培训绣娘8000余人，创造就业岗位近4000个，直接带动相关人员年增收5000元以上，使得过去的“空壳村”重新呈现“见人见物见生活”的生动景象。现驻站单位北京首创集团还组织传承人与设计师对话帮扶活动，并在北京咏园设立湘西非遗产品展示区，成为湖南非遗常设首都的重要窗口。
湖南省湘西土家族苗族自治州花垣县十八洞村注册了“绣色十八洞”苗绣品牌，产品作为中车集团的涉外礼品连续签订了5年50万元的订单。桃源县明辉公司专注桃源刺绣，拥有6处传习基地，开发三类60多个产品，年产2.7万余件（套）、产值近千万元，远销国外，2015年以来累计培训1200多人次，带动100多名贫困户脱贫。
怀化通道与广州、深圳文创企业合作，以侗族文化元素为基础创立“萨岁文化”品牌，开发产品20个系列100多个品种，在多个景区开设非遗文创产品店，年销售5000余万元，带动当地侗锦织造、芦笙制作技艺、银饰锻造技艺等非遗传承人群脱贫致富。
2015年以来，湖南省5所院校参与文化和旅游部、教育部、人力资源和社会保障部联合实施的中国非遗传承人群研培计划，累计办班50余期，培训学员2000多人次，超过150名贫困户实现就业脱贫，大部分学员成为传承骨干。雨花非遗馆聚集359个非遗项目、200余名传承人、万余种非遗产品，打造了“非遗大舞台”“非遗夜市”等多个旅游场景，成为省城会客新名片。
吉首乾州古城建有湘西坊能工巧匠园、苗鼓文化传习所、湘西苗画传习所、乾州春会展示馆、辰河高腔展示馆等多个非遗展示展演展销场所，形成以湘西非遗为主线，集群众创业就业、民间工艺人才培育、旅游商品生产销售及民族文化保护开发于一体的综合景区，尽显非遗特色与深厚文韵。
率先出台《湖南省省级文化生态保护区管理办法》
9月29日，湖南省文化和旅游厅印发《湖南省省级文化生态保护区管理办法》（以下简称《办法》），对省级文化生态保护区的申报、设立、建设及管理等方面提出具体要求。《办法》于10月1日正式施行，是湖南省独具地方特色的非遗保护制度。
《办法》分为总则、申报与设立、建设与管理、附则4章40条，强调省级文化生态保护区建设应坚持保护优先、整体保护、见人见物见生活的理念，保护非物质文化遗产和孕育其发展的人文、自然环境，实现“遗产丰富、氛围浓厚、特色鲜明、民众受益”的目标。
《办法》明确，对建设成绩突出的省级文化生态保护区，湖南省文化和旅游厅予以通报表扬，并给予重点支持。因保护不力或不当使文化生态遭到破坏的，湖南省文化和旅游厅视情况采取提示、限期整改、减少或暂停经费补助等措施。对在限期内未予整改或整改不力的，报湖南省人民政府批准后，予以摘牌。
湖南省文化和旅游厅非物质文化遗产处负责人介绍，《办法》起草历时6个月，积极借鉴了国家和其他省份的先进经验，先后多次征求相关省直部门和市州人民政府意见建议，共征求到意见27条，采纳20条，开展实地调研4次，举行专家论证会2次，组织修改15次。
近年来，湖南各地申报、建设文化生态保护区的意愿日益高涨，湖南省文化和旅游厅以出台《办法》为切入点，着力探索文化生态保护的湖南模式、湖南经验，推动非遗保护事业可持续发展，以满足广大人民群众对于美好生活的新期待。
（湖南省文化和旅游厅非物质文化遗产处供稿）
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