线上赶集不扎堆 足不出户办年货
北京佳仕百年线上线下齐发力打造年货“宅经济”
中国新报北京讯（特约记者 贺文生）俗话说，过了腊八就是年。“吃了腊八饭，把年货来办一办”是中国传承两千多年的年俗传统。为全面落实国务院当前疫情防控工作要求，北京佳仕百年教育科技有限公司目前已组织旗下的15个市县电商企业联手开展全国网上年货节，让消费者足不出户就能置办“牛气”年货，全力提升消费者新春佳节的幸福感、安全感和获得感。截止记者发稿时统计，线上综合店铺销售额突破68万元，县域店铺销售额突破36.5万元，直播带货销售额达到32万元。
领导重视力度大。元旦刚过，北京佳仕百年教育科技有限公司就结合“两节”情况专门成立了以总经理为组长、营销副总经理为副组长的网上年货节领导组，统筹协调组织网上年货节活动，领导组成员各司其职、协调配合、形成合力，并把网上年货节开展情况作为各市县项目经理年度考核的一项重要内容，深入推进网上年货节活动不断向纵深发展；召开专题会议研究制定了公司“居家嗨购·网上过年——2021全国网上年货节”活动方案，明确要求各地此次网上年货节1月20日启动，2月18日结束，时间持续30天；活动旨在落实国务院联防联控机制关于春节期间疫情防控工作要求，以“防疫情、保供应、促消费”为目标，以“佳仕百年·博众严选”为主题，以“线上为主，线下为辅，线上线下相结合”的方式，按照“统一时间、统一标识”的要求，通过线上线下促动、城乡互动、行业联动等形式开展，积极搭建平台，优化消费环境，确保年货供应，激发消费潜力，推动地方及企业创新消费模式，培育和推广地方特色品牌，促进城乡消费提质升级，疏解线下采购可能导致的人员聚集。
公司旗下的15个市县电商企业也要成立相应组织，做到分工明确、责任到人，确保活动顺利开展。公司策划人员在一个月前就开始做准备工作，直播营销活动策划、页面海报设计、各大平台推广等多管齐下，确保“佳仕百年·博众严选”活动能呈现最佳的直播效果。
线上购物优惠多。在当前疫情防控常态化的背景下，网上年货节充分发挥了互联网的独特优势，公司在加强电商抗疫保供的同时，本着“企业有动力、群众得实惠”原则，采取统一启动、统一时间、统一标识、统一要求的方法，组织北京延庆区、门头沟区斋堂镇，山西天镇县、中阳县、汾西县、临猗县、原平市、广灵县、壶关县、繁峙县，河北涉县、宣化区、怀安县，河南邓州市、郸城县等15个市县多家本土企业、本地社区团购、村级服务站点形成联动，以云逛集市的形式，全力保障节日期间市场供应，重点保障米、面、油、肉、蛋、菜等生活必需品和口罩、消毒液等防疫物资供应，保障市民春节购物需求，让消费者感受线上年货大集的浓浓年味，传统习俗与新潮方式齐头并进抢滩节日市场。
广泛组织和动员各市县的电商企业积极参与，精心组织和调派粮油调味品、酒水饮料、糕点水果、坚果大礼包等成为年货节上的“爆款”，并出台系列优惠举措，推出特价促销、新年大促、优惠券满减、折上折买赠以及开展线上24小时不打烊等形式多样的跨年促销活动刺激消费，客流量、销售额均明显增加。通过新品上市、策划节日礼盒、优化供应链、备足旺季产能等方式，线上线下齐发力，积极推进多元化营销。据了解，此次年货盛会山西临猗项目部整合本地及周边的年货企业，精选本地50余款名特商品，精准满足消费者对品质、健康、绿色的消费需求，让市民在吃喝玩乐中尽享临猗“年味”。
还专门设立“2021全国网上年货节佳仕百年专场”专属小程序，与各市县的参与企业的小程序入口进行嫁接，消费者可通过搜索微信小程序“居家嗨购·网上过年”平台即可进入活动页面，通过统一的广告投放及宣传，为企业引流，为消费助力，让老百姓买“好年货”、品“好味道”。
直播带货卖得火。这两年，网红直播、流量带货逐渐成为“年货经济”的新消费引领者，线上直播让广大消费者足不出户感受充满年味的购物体验，也大大提升了消费者的网购舒适度。此次网上年货节期间，山西省直播电商基地试点单位之一的山西原平直播基地通过快手、抖音两大平台，几十名主播进行直播带货，同时，开创了线上订货、线下服务的全新消费模式。据北京佳仕百年教育科技有限公司原平项目部负责人武玉贤介绍，和个人、企业孤军奋战不同，原平市省级电商直播基地以集约的方式获取政府信任背书，能最大程度整合达人明星、品牌、商家、政府等资源，实现商品、主播、流量的高效连接，是集视频制作、拍摄剪辑、网红孵化、直播带货、新媒体推广互动裂变于一体，将为原平地理标志农产品提供一站式“网红孵化+直播+制作+运营”直播引流服务，有效利用“网红”效应所创造出来的粉丝经济，集中流量和关注度，利用精确高效的营销手段，将网红效应引发的商业价值全部挖掘出来，并将粉丝流量转化为实际市场中的购买力，着力打造产、学、研、销全产业链，进一步提升电商产品竞争力，不断壮大原平本土电商根基，着力提升原平的电商氛围，提高电商在原平市的知名度和原平特产美誉度，加快农文旅融合发展，提升贫困户和生产经营者的电子商务运用能力，促进原平农产品及特色产品的生产、加工、销售和品牌化建设，并提供仓储、物流及金融服务等一揽子直播电商解决方案。电商直播基地拥有专业运营团队提供全程服务，并提供平台级流量支持。“直播间里就能买到天南海北的特色商品，不用出门还能货比三家，下单直接送货到家，简直不要太方便。”现在，山西太原市民刘先生的网络购物车里已放上山西原平市的蒲公英茶以及河北怀安农家熏肉、好吃到爆的土豆粉等特色美食。
线上直播也让广大消费者足不出户感受充满年味的购物体验，河南郸城县邀请网红主播对郸城县各乡镇街道特色农副产品进行直播带货，对优选出的各类农特产品作为郸城县具有代表性的特色年货进行网上宣传推介，直播期间，主播们一方面让郸城广大群众和在外的郸城老乡足不出户就能买到自己心仪的浩丹食用油、鸭扁嘴咸鸭蛋、亿面缘面粉等40多款家乡年货，让在外地无法回家的务工人员能吃得到家乡的味道。另一方面带领大家实地感受郸城的好景、好物，引得网友热赞不断，纷纷下单，评论区被网友们热情刷屏，纷纷点赞下单。同时深挖农村资源，采取线上线下销售，充分扩大内需等多种渠道，多策并举助力扶贫产品销售，为扶贫产品销售提供便利条件，从源头上解决了带贫企业和农民专业合作社的产品销售难题，最大限度降低疫情影响，持续发挥带贫效能，为全县农特产品从田间到城市餐桌的“最后一公里”打开了通道。
线下展销忙得欢。在做好电商平台销售、直播带货、短视频推介、媒体造势等线上销售的同时，以点对点销售为主的线下年货节活动同时进行的如火如荼，充分展示宣传各地的特色农副产品、名优产品，以满足群众个性化、多样化的节日消费需求，为购物者提供全方面优质服务，解决购物者购物难题。山西汾西县1月23日在汾西县凤凰公园推出了电商年货节线下体验展销会活动，汇集了汾西县域20个知名农民专业合作社及企业，展出的特色产品既有特色传统名优产品香菇、核桃露、核桃乳、核桃汁、核桃仁、枣夹核桃、晋西红枣、晋西核桃，又有新近研发生产的苦荞茶、苦荞麦片、石磨苦荞粉等网销产品，还有地道的嘻哈先生油茶、蜂蜜、杂粮等当地特色产品。此次活动全面展示了汾西县农民专业合作社的特色产品，给予民众个体销售自家特色农产品机会，最主要的目的是为全县人民群众提供优质保障的春节年货，真正的实现了线下产销无缝对接。各市县项目部还借助新年惠民东风，会同当地政府部门为“就地过年”的异乡人送服务、解民忧、送温暖、聚民心，在弘扬社会主义核心价值观、助推优秀文化传承创新的同时，将电商精品活动送入千家万户，在欢乐祥和、健康文明、和谐和睦的节日氛围中奉上一道道精彩纷呈的文化大餐。
本次电商年货节以年货消费为契机，公司通过线上线下融合新模式，聚焦消费者不断升级的消费需求，还适时推出更多定制化、智能化、绿色化、高品质的年货商品。通过多种方式，进一步丰富贯通城市农村、涵盖线上线下、到家到店等消费场景，推出凸显传统节日特色的网上服务功能，切实打通了“农产品上行”和“工业品下行”的双向通道，打造“年货新经济”，为市县凝聚了人气，扩大了品牌影响力，有力的拉动消费增长，保障“春节不打烊”，促进消费提质升级。截止记者发稿时统计，线上综合店铺销售额突破68万元，县域店铺共销售额突破36.5万元，直播带货销售额超过32万元。
疫情防控措施严。坚持人物同防，按照科学、合理、适度、管用的原则，公司上下进一步规范春节期间人员防护管理、日常监测，规范商品入库、分拣、配送等环节防疫程序，对相关设备设施、仓储库房、库存商品等做到消杀到位，有针对性地制定疫情防控及复工方案，特别是严格执行冷链全过程防疫措施，切实做好人物同防控，做到守土有责、守土担责，降低疫情传播风险，确保疫情防控工作有序、有力进行，确保群众消费安全，拉动销售转化，促进企业发展。着力强化轨迹管理，及时建立员工健康台账,严格落实人员相关隔离规定。严格落实对入库商品、仓储库房、设备设施、工作场所及交通工具定时消毒制度，发现疫情及时报告。如遇特殊情况，积极响应，开展“无接触配送”。据悉，目前，公司专门组织力量协调邮政、中通、韵达等多家快递公司入驻北京、山西、河北、河南15个示范县项目部网上年货节活动线下展示中心，保证春节期间不停工、不停运，确保全国消费者足不出户，安全快捷备足年货。
开局就是决战，出发就是冲锋。疫情催生新业态，众多商家紧抓“互联网+”新机遇，纷纷开始探索线上线下融合的新零售模式。北京佳仕百年教育科技有限公司相关负责人说：“在当前特殊的经济背景下，通过线上线下融合新模式，将各地农特产品与电商平台有机链接在一起，有利于搞活节日消费市场，满足群众节日消费需求，打造‘年货新经济’，将有力地拉动消费增长，盘活消费‘内循环’，促进消费提质升级。”
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