9月7日，农历白露节气，在北京市大兴区魏善庄镇，由农业农村部、商务部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社等部门主办的2021年中国农民丰收节金秋消费季活动正式启动。

作为丰收节的重大节庆活动，金秋消费季逐步走向成熟。中国农民丰收节组织指导委员会办公室主任、农业农村部市场与信息化司司长唐珂表示，3年来，农业农村部充分发挥丰收节的节庆效应，持续举办金秋消费季活动，组织多领域、多层次、多元化的产销对接和促消费活动，帮助农民既丰收又增收。在各大电商、龙头企业、行业协会等踊跃参与、大力支持和各地各部门积极组织、共同推进下，金秋消费季已经成为农民丰收节的响亮品牌，为农村经济社会发展增添活力和动力，助力全面推进乡村振兴。

品牌农产品站上营销大平台

“年年丰收节我都参加，对农民来说，能有自己的节日很高兴。我能作为农民代表来开启今年的丰收节金秋消费季更高兴！”启动仪式上，北京凤河联盈农业专业合作社营销部负责人王丽丽和伙伴们正在向与会嘉宾介绍榆黄菇等特色产品。

作为活动举办地北京大兴区的“主场”参展队伍，王丽丽和伙伴们不仅带来了合作社的优质农产品，更希望通过消费季把优质农产品的生产理念传递出去。王丽丽说：“我们很需要这样的平台为农产品打造知名度，让农民更多分享增值收益。”

“消费季这个平台很广阔，我们想通过这个平台让更多人知道曲堤的黄瓜很好哟！”山东省济南市济阳区曲堤街道办事处主任杜雪燕满怀期待，“我们想把曲堤的农产品品牌打出来，依靠市场带动，品牌影响力增强了，农业自然也就强了。”

“曲堤黄瓜”是济阳区曲堤街道的一张名片，黄瓜销往东北、华北、华东等地的50多个城市，黄瓜种植面积超6万亩，年产值达到17亿元，极大带动了农民增收。

加强农业品牌建设、发挥农业品牌引领、创造、促进消费的积极作用，是今年丰收节金秋消费季的重点工作。活动现场，中国优质农产品开发服务协会发布产销对接倡议书，呼吁广大电商平台、商超企业、批发市场等整合各自资源，共同加强农产品产销对接力度，促进农产品出村进城。

“中国农民丰收节既是广大农民的盛大节日，也是全民参与共享、爱农助农为农的重大公益活动。”唐珂表示，诚挚邀请广大电商平台、新媒体平台、商超企业、批发市场共同参与，开展多种形式的农产品营销促销活动，让农民卖得好、实惠多；让消费者买得好、乐趣多。

乡村劳动者有了“职业装”

挤奶工、养蜂工、护林员……金秋消费季活动现场，一场特殊的T台秀正在上演，80余套乡村劳动场景职业服装一一亮相，引来现场观众的阵阵掌声。

为农民在乡村劳动场景中设计专门服饰，是本次丰收节活动的一项重点创新。“服装服饰能够体现农民群众内在的美，这也是乡村文化振兴的实践范畴。”唐珂表示，今年是首次为农民量身定做服装，共设计了1500套涉及农林牧副渔各个职业的工作服装，突出乡村特色，结合农耕文化，在创新设计中继承、保留、发扬乡土传统文化，让乡村劳动者服装既符合农业生产需要，又有传统文化韵味。

据悉，农业农村部市场与信息化司与北京服装学院共同策划实施“新时代中国乡村劳动者服装设计暨美好生活时尚工程”，并于今年完成了“百名教师、千名学生、千款设计”服装设计工作，为全面推进乡村振兴、传承优秀传统文化、提升城乡居民美好生活引入学术资源和时尚力量，作出应有贡献。

“为乡村振兴加入‘时尚力量’。”北京服装学院党委书记周志军表示，服装是文化的重要载体，乡村劳动者服饰是展示新时代乡村文明的一个窗口。通过为全国广大乡村专业劳动者设计服装，将乡村劳动者服饰引入文化振兴中来，提高农民群众的衣装健康和着装质量，将传统文化在乡村劳动者服饰上传承创新。

在丰收节这个大舞台上展示自行设计的乡村劳动服装，这令北京服装学院的同学们激动不已。大家纷纷表示，新时代农民的精气神要“穿出来”，现代农业的生产新方式要“穿出来”，乡村的多元魅力也要“穿出来”。我们通过乡村劳动者服装，展现新时代农民风采，激发创业创新热情，汇聚全面推进乡村振兴合力。

长江流域特色农产品线上“抢滩登陆”

作为中华民族的母亲河，长江孕育了灿烂厚重的农耕文明，是中华民族的代表性符号和中华文明的标志性象征。长江流域也是我国生态优先绿色发展主战场、畅通国内国际双循环主动脉、引领经济高质量发展主力军。

金秋消费季活动现场，“长江流域特色农产品”产区前分外热闹，来自四川蒲江县的刘刚玉把特产红心猕猴桃带到了现场。他滔滔不绝讲解自家猕猴桃时俨然一位水果专家，这让人很难想象他曾是在深圳工作多年的“码农”。

2017年刘刚玉返回老家蒲江创业，专职做水果电商。今年金秋消费季，为了让消费者更加了解这个特色水果，他带着与聚划算聚新鲜合作的新鲜盒定制款来到现场，推广长江流域特色“新农品”。

“我们将开展‘长江丰收新农潮’‘热土丰收季’等活动，把品质农产品从田间送上餐桌，让消费者吃得开心和安心，让乡亲们丰产又丰收。”阿里巴巴集团有关负责人在现场表示，丰收节不光是农作物的丰收，更是农产品品牌化走出山区，新的生产模式扎根乡村，新科技覆盖田园，新农人把好的思路、创新的动力注入到乡村去。

作为2021中国农民丰收节“金秋消费季”的主要参与平台之一，拼多多上线“丰收馆”，共有28万涉农商家参与平台此次“丰收节”的系列活动，覆盖长江经济带11省（市）及全国各大农产区，“百亿补贴”“限时秒杀”“万人团”等补贴资源也将向“丰收馆”全面倾斜，单日投入亿级的流量曝光，并对丰收节标识农副产品、农资农具实行不限额补贴，单笔最高补贴力度超过40％。

此外，多多买菜全程参与此次“金秋消费季”系列活动，在浙江、江苏、安徽、湖北、四川等长江经济带多个地区，连续开展“农产品产销对接大会”，助力嘉兴粽子、固城湖大闸蟹、枞阳土鸡蛋、会理石榴、洪湖莲藕等直连消费者餐桌。

据了解，此次金秋消费季活动将从9月持续至11月下旬，随后还会在浙江嘉兴、广东深圳等地组织系列活动，继续擦亮丰收节这一“金字招牌”，在助力农产品销售、帮助农民增收的同时，持续推动构建农产品产销对接长效机制。

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