2021年国庆假期，天气晴好。湖北各地坚持疫情防控和安全生产不松懈，丰富旅游产品供给有创新，宣传引导文明旅游成风尚，全省文化和旅游市场消费供需两旺、服务优化、品质提升、安全有序，媒体聚焦湖北、游客打卡湖北成为靓丽风景。据统计，全省国庆假期旅游人次6377.4万，旅游综合收入352.7亿元，均超出2019年同期水平，创历史新高。携程大数据显示，从旅游人次热度来看，湖北省全国排名第9位；武汉市成为国庆假期全国十佳热门旅游目的地第9位。
旅游市场消费活跃
湖北深厚的人文底蕴、优美的山水风光和疫后重振、充满活力的繁荣景象，使湖北成为极具吸引力的旅游目的地；上半年省四大家领导带队赴全国四大区域十大城市开展旅游宣传推介，全省A级景区提质惠民、千家旅行社“引客入鄂”、星级饭店“双优”三大行动产生持久带动效应；节前组织长江中游三省旅游消费大联动和集中发放旅游消费券带来市场热烈回馈；一批新推出的旅游项目特别是夜游产品受到市场热捧；首届中国（武汉）文化旅游博览会预热宣传吸引国内外关注目光，打卡湖北成为热门选择。
全省A级旅游景区人气旺盛。通过增加景区产品供给和二次消费多样化选择、提升服务质量，全省A级旅游景区假期共接待游客1344.8万人次、实现旅游收入28.6亿元，同比2019年分别增长13.3%、27.35%，增幅高于总接待量和总收入。
一批市州旅游发展增势强劲。十堰、荆州、孝感、咸宁、随州、潜江、天门等地2021年的游客总人次、旅游总收入，以及A级景区接待人次、综合收入比2019年同期实现大幅增长，其中荆州、孝感、潜江、天门等地接待游客人次和旅游总收入均超过20%。
星级酒店出租率稳步提升。全省396家星级饭店平均出租率67.87％，较2019年、2020年同比提高6.73%、12.93%。美团提供的国庆假日数据显示，截至10月6日，湖北旅游消费同比2019年增长4.0%，其中景点门票增长1.83%，高品质酒店一房难求。
创新项目夜游产品受到热捧
鄂旅集团推出一批新的旅游项目和产品大受欢迎，共接待游客113.3万人次、实现营业收入 2.1 亿元，较2019年同比增长22%、82.2%。节前，省文化和旅游厅发布了我省旅游精品线路和长江中游三省跨省旅游线路产品，推出了十佳红色旅游经典景区、“田园牧歌”“自然野趣”“诗画水乡”“古城新韵”等10条“村游”精品线路，以及“橙风破浪”“橙心橙意”等10条湖北省柑橘采摘线路，优化丰富游客出游选择。汉口里商业街、襄阳市唐城景区、荆州楚王车马阵景区等地分别编排上演大型户外实景剧本杀，吸引广大游客互动体验；鹤峰屏山景区、咸宁市陆水湖风景区国潮风创意主题街区、黄梅东山小镇融合现代光影技术演绎的黄梅戏和黄梅挑花等新晋网红项目；随州炎帝故里推出了菊花展、灯光秀、烟花秀、根雕展”，以编钟为主题开展“神韵随州，一见钟情”10余场品牌宣传，假日期间三趟“随州号”旅游专列直达随州。
湖北省政府出台《促进夜间文化和旅游消费若干措施》，各地积极发展夜游项目，增强消费活力。武汉市28个夜游重点区域和项目，推出夜秀、夜游、夜逛、夜演、夜娱、夜展、夜宴、夜宿等9大夜游产品和璀璨长江夜游等10条夜游打卡路线，黄鹤楼公园景区通过“光影+演艺”的方式打造沉浸式故事场景，“知音号”推出沉浸式实景互动游戏《特殊身份之破浪者》，13艘长江游船共出动289班次、接待游客4.5万人，丰富了城市夜游魅力。襄阳市唐城景区打造夜游项目《大唐倚梦》，宜昌市车溪景区推出山水夜游演艺秀《梦回车溪》，仙桃市沔阳小镇编排情景剧《千里送鹅毛》，阳新仙溪花廊景区推出沉浸式夜游体验活动，均受到广大游客点赞好评。
文旅消费券激活消费潜力
今年国庆假期前，湖北文化和旅游互联网平台品牌馆以及鄂旅投“一部手机游湖北”平台正式上线，我省宣布将集合发放政府+平台的湖北文旅消费优惠券共3000万元，鄂旅投还将发放1000万元文旅消费优惠券，总额达到4000万元。9月29日，首批湖北文旅消费优惠券正式发放。
国庆期间，许多游客纷纷登录湖北文化和旅游线上品牌馆，争抢领取湖北文旅消费优惠券，精选省内旅行社线路产品、A级景区门票和星级酒店住宿产品，来到我省各大景区、星级饭店消费。
携程大数据显示，假日期间OTA平台湖北省旅游人次达746.4万人次，旅游消费达11.21亿元， 订单量达353.7万单。黄鹤楼、荆州博物馆、武汉海昌极地海洋公园、木兰草原、恩施大峡谷、荆州方特东方神画、中国唐城、武当山风景区、武汉欢乐谷、武汉两江游览（夜游长江），成为省内最热门景区。
同程平台大数据显示，该平台国庆假日共发放湖北文旅消费券红包约15.27万份，消耗红包金额共计64.32万元，其中A级景区消费券红包最受欢迎，共发放39.97万元。活动预计拉动湖北酒店住宿、景点门票、旅游线路、交通出行等总体消费超过1.6亿元。
美团数据分析，美团平台国庆节前共发放文旅消费优惠券约5.5万张，总金额238.74万元，消费带动比近9.19。
湖北文旅消费券在OTA平台发放的有效引领，有力吸引了省内外游客打卡景区、出行游玩，激活了湖北文化和旅游消费潜能。（记者 张光奇 通讯员 鄂文旅）
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