高质量文创为各城乡区域、企业发展培根铸魂
文/欧廷君
(国内实战知名专家、亚洲经营智库研究员欧廷君近照)
摘要：在新时代高质量发展的今天，我们要进行伟大斗争、建设伟大工程、推进伟大事业、实现伟大梦想，都离不开文化传承与正面文化的伟大创造。优秀的文化传承与高质量的文化创新创意，将为我国各城乡区域经济社会、产业、企业高质量发展注入最基本、更厚重、更永恒的磅礴力量，这就是人民领袖习近平总书记反复强调“文化自信”的内核所在。
改革开放几十年来，我国在文化传承与创新创意上取得了可喜成就，不仅为社会大众提供了良好的精神食粮，而且为我国各城乡区域经济、产业、企业发展与社会繁荣昌盛作出巨大贡献。特别是党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化传承与创新，其目的就是增强大国文化自信，实现文化强国，不断提高中华民族在国际上的话语权。因为文化传承与创新既是各城乡区域经济、企业高质量发展的重要基础；更是为国家、民族精神的独立性与社会高度文明提供坚实保障。可以说，文化传承与创新是国家、民族可持续繁荣发展的动力之源！
古往今来，推动社会文明进步无一不是受其历史发展所产生的文化传承与文化创造，唯有这样，才能有力推动社会文明与经济高质量发展。近几年来，习近平总书记曾多次在重要会议上一针见血地指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强”。“历史与现实都表明，一个抛弃了或者背叛自己历史文化的民族，不仅不可能发展起来，而且很可能上演一幕幕历史悲剧。(1)”清末衰落与前苏联解体就是近代史上缺乏文化自信的典型范本。
在新时代高质量发展的今天，我们要进行伟大斗争、建设伟大工程、推进伟大事业、实现伟大梦想，都离不开文化传承与正面文化的伟大创造。这样，才能不断树立各城乡区域经济社会的独特个性，独特品位，顺利完成产业转型升级的历史使命，实现企业可持续健康发展，提升各城乡区域经济与企业在国际市场上的竞争力。优秀的文化传承与高质量的文化创新创意，将为我国各城乡区域经济社会、产业、企业高质量发展注入最基本、更厚重、更永恒的磅礴力量，这就是人民领袖习近平总书记反复强调“文化自信”的内核所在。
一、高质量文化创新创意 城市综合竞争力的重要保障
智慧经济时代，一个城市在国际市场的综合竞争能力，主要体现于城市文化生产力，其竞争内核贵在城市高质量的文化创新，文化创新为当今世界产业变革与科技革命提供强大的源头活水。也就是说，任何一个具有国际竞争力的城市，其背后必是高质量文化创新创意为支撑。 2004年，联合国教科文组织成立“创意城市交流协会”，先后把爱丁堡、南京等评为文学文化创意城市(2)，文化创意早已成为衡量一个国家或城市综合竞争力的重要标志。不少有远见的国家、地区和城市负责人，均把文化创意产业作为战略性支柱产业，采取相应政策措施和手段来有力推动与重点扶持。纽约、日内瓦、上海、北京等国际化城市都是以高质量文化创新创意作为这些城市发展的重要引擎。
国际权威人士一致认为，一个城市经济社会发展质量的优劣，直接取决于当地文化资源和文化产品的创造能力，文创的价值对每个城市发展都显得十分重要。历史反复告诉我们，世界上城市之间的竞争，文化创新创意能力的高低，将成为该城市参与国际市场竞争的决定性因素。纵观国内外有综合竞争力的城市，无一不是以高质量“文创+科技”来引领城市的高速发展，正是这些富有文化创造力的城市，才会充分彰显该地区域个性、城市特色，才能造就这些闻名遐迩的国际化城市。在此，笔者就提高我国城市综合竞争力特向有关人士及专家学者阐述以下几个要点。
首先，提升城市综合竞争力贵在以“文创+科技”为纲。而今，城市高质量文化创意的内涵应必具有文化见识、文化自觉、文化自信、文化创新、文化想象力和创造力。城市文创的主体应是该城市的组织者、决策者、实践者，均必具有创新有为的精神斗志，充分挖掘自身城市文化内涵，并与现代科技有机融合，实现文化创新。让理想、信念、价值取向、科技、教育等各个方面均能准确地把握时代发展大势，走在国际市场竞争的前沿。以独具中国特色社会主义文化理念为指导，冷静应对世界多元文化，充分构思、勇于探索、奋力开拓，创造城市新的生产、生活方式、管理营运方式和城市生存空间。用“文创+科技”来不断完善和延伸各行各业产业链，提振繁荣各供应链、产销链，以绿色、和谐文化的创新理念，科学规划，全方位对社会各项事业、公共服务与社会保障等方面进行有效实施与执行到位。以人文关怀和对大自然的敬畏精神、保护情怀，以社会主义核心价值观、荣辱观，自觉带头调节社会矛盾，切实做到人与社会、自然和谐相处，协同发展来不断实现我们每个城市的价值目标。
其次，创意城市品牌个性，凸现城市高度文明。在城市文化传承与创新创意过程中，不仅需要集中体现创意主体的文化见识与文化想象力，而且这种高质量文化创新创意必是锤炼城市品牌个性的唯一途征。因为高质量文化创意能为城市生存发展创造良好的人文生态，满足城市居民在物质与精神上的追求。对此，我们在培育城市文化自信实际工作中，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导。用高质量文创理论研究成果作为城市居民的学习依据，充分激发市民奋进向上的创新精神，提高市民干事创业的能力和水平，不断将他们塑造成为勇于担负民族复兴大任的时代新人。树立城市风尚，以诚信、爱国、忠孝、敬业等先进人物为标榜，强化历史文物、风景名胜、名人名家、名牌名品、文艺演出、影视、出版等重塑城市品牌形象。这样，无论是对增强城市凝聚力、创新力、影响力、开放度、美誉度，还是对城市工业园区招商引资、引才引智均将有着无法估量的作用。这几年，上海、深圳、杭州、苏州等城市品牌塑造的成功范例，值得借鉴！
另外，创意城市形象，呵护城市可持续健康发展。业内专业人士深深知道，城市形象是城市文化内涵与形式表达的统一；是城市管理营运与城市基础的统一；是城市灵魂与城市品牌的统一。高质量地创造城市美好形象，呵护城市可持续健康发展，既是反映这座城市的发展水平，又是该城市全体市民的追求与向往，更能展示该城市的竞争优势与可持续健康发展的美好前景。也就是说，在城市标志性建筑、文化设施上，必须体现城市自然生态、文化积淀、地域风格、时代性、社会性和独特性，充分彰显该城市的独特魅力与品位。以先进、优质与独具特色的产业、产品、服务来引领居民消贐/# /# /# /# @ /# 想、有品位、有情趣、有美感，及时满足市民的“心灵消费”，又要对城市生命可持续健康发展进行细心呵护，彰显城市内涵品位价值与竞争力，有力促进该城市经济与社会持续繁荣与高质量发展。当然，既然是文化创意城市形象，保障城市可持续繁荣，那么，就更需要我们在弘扬优秀传统文化的基础上与社会主义核心价值观有机相融，正确引导居民健康向上的学习、工作和生活习惯，这既是全社会的责任，也是每个市民的责任，更是提升城市综合竟争力的重要保障。
二、高质量文化创新创意 为乡村振兴注入不竭动力
神州大地，广袤的田野乡村，资源丰富，地方文化特色优势明显。在实施乡村振兴战略的伟大征程中，以高质量的文化传承与创新来设计开发、整合乡村诸多沉睡的宝贵资源，这对我国乡村振兴有着极为重要的现实意义。坚持以高质量文创产品为载体，加大对乡村潜在资源优势的开发与利用，传播当地文化，讲好本土故事，推动县乡经济社会发展，建设美丽乡村，这是当今实现城乡均衡发展与共同富裕的重要途径。
1、人文地貌与潜在的产业优势，是乡村振兴的重要引擎。在乡村地域文化与产业、产品创新开发与利用上，我们必须紧紧围绕当地人文、地貌特径与潜在的产业优势，去科学构思、创新规划与完美整合，切忌照搬复制。比如人文特色、产地优势、特色产品、特色工艺、山水风情、饮食文化等。通过对这些文化元素的匠心提炼与整合利用，找准当地人文与产业特色的平衡点，凸显文创对该地产业、产品内在文化上的价值，完美彰显当地乡村特色。持续不断地向市场传递特色产业、特色产品、锤炼特色品牌，这是当今与未来文化创新创意价值的最佳诠释，更是乡村振兴具体实践的内核所在。江西婺源、福建屏南等地充分挖掘本地乡村文化、产业、山水风情特色，利用现代新技术，新工艺等形态表达，科学定位地凸现当地产业、山水风情、民族传统文化价值，推动乡村振兴。浙江奉化的滕头村，他们利用乡村地貌特色，坚持实业兴村，发展“一二三”产业，践行“一犁耕到头，创新永不休”的精神(3)。发展实体经济，“做大”企业规模，“做专”生产技术，“做实”发展基础，“做强”滕头品牌，成为我国“一二三”产业全面发展的社会主义新农村典型标榜，被联合国认定为世界十佳和谐乡村。
2、创新乡村特色文化，打造特色产业、树立特色品牌。 新时代的乡村文创，必须打破固有观念，科学地将自身乡村潜在的特色资源与市场需求有机结合起来。突出乡村的时代性、地域性特径，不断彰显乡村特色品牌，这是乡村文化传承与创新产品设计的核心体现。因此，我们在乡村文创设计中，必须强化当地特色产业、特色产品，重塑乡村特色品牌。让品牌成为乡村文创产品赋予更多的产品价值，以品牌之力拓宽产品销售渠道，扩大消费人群。通过创新挖掘乡村潜在优势来有效转化为生产力、改善生产关系，带动乡村经济社会全面发展。以高质量文创产品为载体，推动乡村传统产业转型升级，提振乡村人文、产业、经济与改善自然环境，实现乡村居民共同富裕。
3、文创产品设计开发必具地域品牌特色上的情感诉求。任何一个品牌的认可，它的前提基础就是在文创设计上，注重体现产品内涵特色上的情感诉求。这样，才能真正打造独具地方特色的产品，促进产品热销。因此，乡村文创产品开发与品牌构建，必须在设计理念与视觉包装上匠心提炼，提高乡村产业与产品的文化价值。以文化自信为内核，顺应市场竞争要求，向消费者传递当地文化理念，弘扬时代精神，强化品牌印象。打造自身乡村产业、产品与人文环境专属形象，赢得市场认可，提升自身乡村品牌价值。如“走遍大地神州，醉美多彩贵州”，迅速提升了贵州山地旅游产业，带动贵州各行业产业发展，还有宁夏枸杞、新疆葡匋、柳州螺蛳粉等均是以主打当地内涵元素，展示当地特色产品而畅销中外。显然，乡村文化传承与创新融合及产品开发设计的成功要素，贵在通过品牌输出而迅速获得市场认可。这不仅可直接为当地带来良好的经济回报，而且能延伸产业链、提升价值链、拓宽就业链、提高城乡居民增收链所产生的“蝴蝶效应”，这是高质量文创为县乡人文振兴、产业振兴与锤炼特色品牌的核心所在。
三、高质量文化创新创意 企业品牌经营创新的助推器
竞争新时代，高质量文创对企业品牌经营创新来说，显得特别重要，它是企业经营战略的指南针，更是企业可持续健康发展的基本保障。而今，文创如何为企业做好品牌经营创新呢？我认为，高质量文创须建立在企业与市场竞争的基础上，确定企业经营战略与品牌经营创新法则。精确企业发展方向，加快企业新产品开发速度，实现企业转型升级，有效发挥企业在市场上的品牌效应，扩大产品在市场上占有率。使企业在科技创新、品牌经营创新上由量到质的飞跃，实现企业高质量发展。
1、高质量文创，提炼企业产品鲜明个性，彰显品牌核心价值。就目前中国企业来说，科技创新、品牌经营创新是不少中小企业的薄弱环节，甚至某些大中型企业均犯这样低级错误，这是我国某些企业在市场竞争中似“流星雨”现象的主要原因。 不言而喻，以高质量文创来彰显企业科技创新、品牌经营创新的核心价值，这是当今文创工作与企业负责人的核心主题。竞争现实告诉我们，在面对需求多元化的竞争社会中，世上没有哪个产品能成为市场通吃的“万金油”，我们只有高度差异化，以个性鲜明的科技创新、品牌经营创新，才能“万绿丛中一点红”。如华为以“无界探索，翻开未来”的首创精神而誉满世界，格力以“掌握核心科技”而创造中国白色家电的奇迹等成功案例，无一不是以高质量的“文创+科技”而创造企业独特的鲜明个性与市场竞争力！ 因此，依据高质量文创原理，科学确定，匠心提炼企业品牌与产品创新要素。以非凡的定力，对企业产品技术创新、品质管理、包装、产品定位、市场定位、价格定位、广告创意、宣传、公关、市场生动化服务等方面精心谋划与创意设计。并紧紧围绕这一主题，持续不断，纵深延续地表达企业品牌核心竞争力，云南白药、北京同仁堂诠释“百年品质保证”而成就“百年老店”。纵观前段国内某些企业在核心价值上定位不清、品牌诉求主题朝令夕改，成为“信天游”，虽然在品牌宣传与建设上投入巨大，但企业品牌资产与市场占有率在国内外市场上却未能得到有效提升，值得该企业深度反思！
2、高质量文创，企业市场竞争制胜的法宝。高质量文创的一切创意设计都应以企业科技创新、品牌经营创新为中心。因为任何一个企业，无论在产品研发、生产管理、包装设计、广告创意、宣传、公关活动、软性新闻、线上线下布局、促销活动、售后服务及与商家、消费者沟通上。都应尽情演绎企业科技创新、品牌经营核心价值，使商家与广大消费者在接触本企业产品时，均能深切感受到企业在科技创新、品牌经营创新上的核心价值。如华为“美好联接世界”；格力“让世界爱上中国造”的真诚沟通与传递。记得近两年，针对马来西亚银盐子科技集团公司开发和生产保健袜子的产品属性与市场特径，笔者开创性地以“舒适强身，足以见证”的独特定位与创意设计而迅速赢得国际市场的广泛认同。
然而，目前国内仍有某些企业在科技创新、品牌经营创新价值传递与维护上，往往偏离原有轨道。如国内某些家电、医药、保健、食品等企业曾以“高科技” 或“健康”、“绿色”为标榜，但在面对价格攻势与同质化市场竞争中就乱了阵角，忘却了企业自身创新理念，结果使这些企业在竞争中惨败而归。
3、高质量文创，助力企业成就国际化知名品牌。文创要想在激烈的市场竞争中为国内打造一大批国际化知名企业，这不仅需要文创组织者在创意设计上全盘规划、匠心独到，而且更需要企业经营者在科技创新、品牌经营创新战略上高度重视，有效利用国内外文创资源，并充分运用到能够提高企业品牌竞争力的实践工作中去。同时，还更需要组织者既能看准当前与未来市场，又能对潜在市场需求作出准确分析和预测。如中车集团等企业在创新创意设计过程中，充分利用国内外一切可利用资源，建立动车组中国标准体系(4)，在国际采用标准或技术文件134项中，其中占比75.4%的101项是中国人自己的标准。复兴号动车组的功能标准和配套轨道施工标准均高于欧洲标准和日本标准，创造性地形成具有国际影响力的中国标准体系。正是因为中车集团以先进的企业文化，创造出技术过硬、高端、安全、可靠而形成良好的品牌效应，备受市场青睐，实现中车产品出口102个国家和地区，成为国际市场的领跑者。
千帆竞发东风劲,百舸争流奋楫先。面对复杂多变的国际竞争环境，深刻领会“文化自信”的本质内涵，不断完善与健全新时代文化创新体系，大力培育符合社会主义核心价值观的文化创新、创意新业态，为各城乡区域经济社会与企业发展培根铸魂。有力推动我国文创产业高速、高质量发展，擦亮城市名片，实现乡村振兴，助力企业完成产业转型升级，不断提升各城乡区域经济与企业在国际上的综合竞争力。(作者系国内财经、品牌、管理、营销实战知名专家、企业经营战略顾问、亚洲经营智库研究员)
参考文献：
(1)、求是网：《习近平：文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量》地址链接：http://www.qstheory.cn/zhuanqu/bkjx/2019-06/25/c_1124667671.htm
(2)、澎湃新闻：《南京入选“文学之都”：一座城市对文学的热情》地址链接：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1649074317285699855&wfr=spider&for=pc
(3)、四川县域经济网：《乡村产业振兴典范—世界十佳和谐乡村、浙江奉化滕头村振兴故事》地址链接： http://www.ddxyjj.com/zhuanti_xiangxi.asp?i=13189
(4)、人民日报：《科技创新引领高质量发展》地址链接：http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2018-11/29/nw.D110000renmrb_20181129_1-16.htm
个人代表作品及媒体采访参考资料：
1、半月谈：《匠心锤炼城乡区域特色 开启中国经济增长新引擎》链接http://www.banyuetan.org/chcontent/wh/dt/2017227/221459.shtml
2、人民论坛网：《如何培育具有世界影响力的中国品牌》链接：http://www.rmlt.com.cn/2015/0811/398558.shtml?bsh_bid=1601512663&from=groupmessage
3、人民网：《新常态下加快创新驱动促进健康产业快速发展》链接：http://finance.people.com.cn/n/2015/1118/c70846-27829056.html
4、国企杂志《欧廷君：文化＋产业"双特色"融合发展提升区域竞争力》链接：http://cnsoe.com.cn/jczs/9200.jhtml
5、中国网：《新时代中国商业门店何以蜕变重生？》链接：http://shanghui.china.com.cn/2018-03/06/content_40241288.htm
6、企业观察报：《新经济时代 中国企业怎样炼成民族自主品牌》链接：http://www.cneo.com.cn/article-45835-1.html
7、证券日报访谈内容—人民网转载：《制造业借力“三链融合”推动科技创新》链接：http://finance.people.com.cn/n1/2017/0506/c1004-29257853.html
8、中国社会科学网：《我国市县区域经济提质增效的核心要议》链接：http://www.cssn.cn/dzyx/dzyx_mtgz/201906/t20190617_4919060.shtml
9、国研网作者名录及学术作品数据地址链接：http://misc.drcnet.com.cn/DRCNet.Users.Web/Author/AuthorList.aspx
10、新浪网医药新闻作者专栏：《匠心把国药大健康产业造成耀眼的中国名片》地址链接：https://med.sina.com/article_detail_103_2_80302.html
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