沿着山西原平市前进西街驱车行驶不远，能望见原平市电子商务公共服务中心整洁大气的大楼。三月的原平，春节长假的欢庆还没散去，电子商务公共服务中心已是一派忙碌：回复客户咨询、承接订单、准备充足货源、打包产品……环环相扣间，彰显出现代电商“原平样本”的高效便捷。
这个占地面积2000平方米的电商公共服务中心里，点燃了原平电商的集聚效应，也为电商强县的乡村振兴进程提供了新动能、新载体。近年来，原平市委、市政府以国家电商进农村综合示范项目为契机，坚持把推进电子商务发展作为实现经济发展的新动能，农村产业发展的新方向，传统产业转型的新选择，农民创业的新载体，农业提升的新机遇进行重点培育，扎实推进电子商务进农村示范工作，电子商务日益成为全市经济新的增长点和推动商贸流通业转型升级的重要举措，实现了农业转型、农民收入、农村消费三提升，有效拓宽了农民增收渠道、推进区域经济高质量发展。一件件土特产因为有了电商，俏销市场；一家家企业因为有了电商，产销两旺；一个个电商从业者，鼓起了钱袋。搭乘“数字快车”，农村市场一脚迈进现代化，融入全球市场，探索走出了一条电子商务发展和乡村振兴相融合的“多位一体”发展路子，打造出一张原平电商发展的新样板。
聚焦服务创新，实现产业与资源精准对接，升级乡村振兴“发动机”
为全力助推原平市全国著名酥梨生产基地、“全国粮食生产先进市”的发展，打造农产品精深加工“6+1”产业集群（杂粮食品、中药材、肉制品、饮品、酿品、功能农产品、药茶），畅通“农产品进城、工业品下乡”双向流通渠道，打通农村电商“人、品、网、店”全链条，该市按照市有电子商务服务中心、乡有服务站、村有服务点，贫困户能通过电子商务销售自产产品的“三有一能”目标，全力推进农电商三级公共服务体系建设。承建服务企业北京佳仕百年教育科技有限公司已建设面积2000平方米的电子商务公共服务中心，下设展销中心、孵化中心、电商运营中心、创客空间、产品溯源中心以及培训中心、大数据宣传中心、直播中心等功能模块，设置前台及接待大厅、培训室、O2O展销区、孵化区、会议室、电商企业办公区、直播间等功能区域。O20展销中心主要展示本地农特产品、工业品、手工艺品、民俗产品等商品，是与在淘宝、京东等主流电商平台上建设的原平市特色馆相对应的线下体验专区，聚集原平当地代表性农产品、工业品、手工艺品、民俗产品等特色产品，实现重点初级农产品商品化能力全面提升。
为加大企业转型力度，北京佳仕百年教育科技有限公司原平项目部积极展开企业对接，引入山西智趣科技有限公司(跨境电商)、亿昌种植专业合作社、原平深原农产品有限公司、山西汉唐绿色农产品有限公司、山西东山汉农产品开发有限公司、原平福诚惠食品有限公司、原平市江德鑫梨果专业合作社、山西小高风味食品有限公司、原平市二福养蜂专业合作社、原平市龙凤农副产品加工专业合作社、原平市明珠种植专业合作社、原平微沐电子商务有限公司、山西铮诚文化传媒有限公司、中创盈科（山西）科技有限公司等14家入驻企业，提供创业孵化服务，推动“电商服务+商贸配送+快递收发”融合发展，乡村新型商业体系建设基础得到了良好的巩固，打造区域电商“小商圈”。
在构建乡村电商公共服务体系方面，北京佳仕百年教育科技有限公司原平项目部以县级电子商务公共服务中心为依托，加速农村电子商务基础设施的建设，对全市18个乡镇352个行政村建成了农村电商服务站点247个，达到全市行政村70%的覆盖率，贫困村100%覆盖率的目标要求，全面开展农产品销售、农资下乡、代买代卖、代收代发、农村金融保险、电信增值服务、农村快递配送、普通医疗服务等便民业务，叠加电商知识普及推广、政策宣传、就业服务、信息咨询、旅游介绍等功能，充分发挥了电子商务发展的优势，打破了传统农村商业体系，加快推动“工业品下乡，农产品进城”双向发展，使农村居民可以享受更高品质的生活，搞活农村供需流通，促进农村居民创业就业，带动经济全面发展。同时，为了提升站点“存活率”，积极开拓乡村服务站点盈利新模式，通过统一集采和配送，降低服务站点单独采购的成本，释放乡村消费潜力。遍布乡村的电商服务点架起了从田间地头到广阔市场的桥梁，为巩固脱贫攻坚成果与衔接乡村振兴“网”聚了不竭的动力。通过“走出去、请进来”的方式，组织实施电商业务知识培训，为电商发展提供人才和技术支撑。截至目前，累计组织开展电商基础知识及实操培训153期，培训电商人才5540人次，其中普及培训2077人次、创业培训1212人次、站长培训845人次、干部培训1004人次、贫困户566人次。
着力品牌赋能，实现品质与能级共同提升，装载乡村振兴“助推器”
农村开发靠大脑，农村致富靠电商。原平市以国家电子商务进农村综合示范县为契机，创新用好“标准化品牌体系”。整合县域内优质电商农产品资源，建立农特电商产品目录资源库、农产品网货供应中心、数据展示中心等。目前北京佳仕百年教育科技有限公司已完成“晋享原品”“原平酥梨”公共品牌注册，制作了原平市本地特色农产品为主题的品牌宣传片，并依托各大主流线上新媒体平台进行发布推广，制作原平市网货产品（特色农产品）设计手册，网货加工中心孵化的精品网货产品均纳入“晋享原品”品牌进行整体打造，以此强化原平农品的知名度、美誉度及品牌效益，助力原平农品出村进城，实现产业振兴、农民增收、共同富裕。
注册运营了“淘宝原平特产馆”、“原平特产馆微店”、“山西农特产品专营店”、“物美多点”“淘宝山西馆”“拼多多京淘食品专营店”等多个第三方平台，已上架所对接的原平企业90余款产品，开通微店“原平特产馆”，淘宝店铺“原平特产馆”并开设消费扶贫专区。开通拼多多店铺“佳仕百年食品专营店”均已上架产品进行销售。原平市电子商务进农村抖音与快手均已认证“原平电商”企业号，并将原平产品上架快手小店进行销售，通过品牌培育与推广，大幅度提升了原平市本地农产品的附加值，卖得更好更贵更俏。
同时定位“市域互联网+精准扶贫+品控溯源”模式，建设了原平市电商产品溯源体系，加快农业大数据平台和物联网建设。以二维码为产品标识，运用物联网、互联网等技术和信息化的手段，规范各环节供应链管理，建立农产品质量检测及溯源管理体系，建立了质量追溯信息管理平台，助力本地农产品“走出去”。目前标示60万枚农产品质量安全追溯二维码并已投入使用。已对接农产品生产厂家9家的58款产品，以及仙洞藏春、白彪王、福诚惠、善护山、石人瀑布、愣后生、明珠合作社、汉唐等7个品牌。还购置安装了溯源摄像头、溯源机、农残检测仪、温控器等设备，现对接的产品均完成信息录入。并调研原平11家企业、3家农产品合作社，了解市域内农产品生产和销售的情况以及企业所面临的问题和农产品品牌建设而方面的现状和存在的问题，形成了原平市农产品数据库。
北京佳仕百年教育科技有限公司原平项目部与原平市江德鑫梨果专业合作社、山西东山汉食品有限公司、山西汉唐绿色农产品有限公司、山西石鼓农业科技股份有限公司、山西小高风味食品有限公司、原平龙凤农副产品加工专业合作社、原平明珠种植合作社、原平市二福养蜂专业合作社等8家实体企业签订“晋享原品”区域公共品牌使用协议。
深化融合发展，实现线上和线下联动营销，按下乡村振兴“快捷键”
电子商务与传统产业之间的关系，不是此消彼长、非此即彼，而是线上、线下双向联动、双向互补的融合发展，才能实现线上销售产品增收、线下服务群众便民，打通农村市场的进出环节，实现农村电商与特色产业的融合发展。2020年6月18日北京佳仕百年教育科技有限公司原平项目部在福诚惠厂家开展“6.18”直播带货活动。直播在线人数2.5万余人。9月22日至29日在原平市范亭文体广场参加为期七天的“爱心促消费、消费助脱贫”活动，通过网络直播平台宣传原平的汉唐干果礼盒、汉唐无核骏枣、汉唐枣夹核桃、东山汉杂粮面粉、愣后生辣椒酱、愣后生浑源凉粉等30种特色农产品。10月17日在原平市范亭文体广场图书馆前广场，举行原平市电子商务公共服务中心启用大会暨原平市首届“电商扶贫直播带货”活动，现场50家摊位引来众多消费者前来咨询、观赏、购买，进一步推广了原平农产品。 原平电商快手小店上架了轩岗镇段家岭村扶贫产品土豆，王家庄乡界河铺村扶贫产品红薯进行一元限时秒杀活动；首届快手“电商扶贫直播带货大赛”经过4个多小时激烈角逐，现场评出三位人气主播，销售人气主播冠军、亚军、季军分别为歌手李军、主播尽情红、主播百灵鸟。这次线下线上销售额共计11万元。10月29日组织原平药茶企业——原平明珠种植专业合作社参加“山西药茶电商直播推广大会”，为原平市的药茶发展提供专业的“药茶+互联网”服务，充分发挥电子商务在塑造品牌、促进消费、创新业态方面的积极作用。12月12日开展原平市江德鑫酥梨膏“双十二”直播带货活动。由原平市农村电子商务公共服务中心工作人员与繁峙知名快手主播大成在酥梨膏生产加工车间进行直播带货，期间厂家负责人郭江涛对产品加工流程进行介绍，直播3个小时7000左右在线量，直播观看量18.1万，销售314单，线上销售额达到1.8万。
2021年1月28日至2月1日开展年货节山西原平市“全晋乐购”网上年货节工业品下乡惠民活动。期间输送焗油膏、净水龙头、绞肉机、牙膏、纸巾等191件工业品下行到各乡镇、村级站点。此次“全晋乐购”网上年货节工业品下行惠民活动订单超过500单销售额10540元。3月12日举行了原平市“晋享原品”“原平酥梨”区域公共品牌启动仪式，原平市委书记马志强，原平市委副书记、代市长常永峰，山西省商务厅市场建设处副处长张朝霞，忻州市商务局副局长、四级调研员张云飞4位领导和嘉宾共同按下了原平市“晋享原品”“原平酥梨”区域公共品牌发布暨农产品推介会的启动球，来自全市各乡镇的特色农产品一一登台，同川酥梨、南阳大蒜、麻港核桃、石鼓小米等耳熟能详的知名品牌受到了来宾的喜爱与赞誉。截止12日上午11：00时发布会圆满落幕，在京东、淘宝、拼多多、博众严选等电商平台历时一个半小时的线上直播访客数超过8207人，订单数达到2032单，销售额突破69417.6元，其中汉唐520克枣仁派最受消费者的喜爱。4月18日，第十二届梨花诗歌艺术周在山西省原平市同川小镇开幕，北京佳仕百年教育科技有限公司派公司员工在梨花节展会上宣传原平的汉唐干果礼盒、汉唐无核骏枣、汉唐枣夹核桃、汉唐枣仁派、东山汉杂粮面粉、愣后生辣椒酱、愣后生浑源凉粉、愣后生红薯粉、石人瀑布枣花、荆条、六道木、山花蜂蜜等、贾向阳苦荞香醋、秀云山泉低氘水、善护山酥梨膏、明珠种植的蒲公英茶、蒲公英根茶等特色农产品。5月20日，在原平市农村电子商务公共服务中心一楼直播间进行了“520电商跟你表白、为爱放价”直播活动，抖音快手线上同步直播，小黄车上架宣传福诚惠锅盔、汉唐壶瓶枣、愣后生辣椒酱、石人瀑布枣花、荆条、六道木、山花蜂蜜等特色农产品。6月18日，在原平市农村电子商务公共服务中心一楼直播间进行了“缤纷618，优惠送大家”线上直播活动，当日销售额达5万余元。直播将线下扶贫馆、特色产品等资源和优势与线上专营店、特产馆等电商平台无缝对接，推动原平农产品全网营销，实现农产品增值，释放经济发展新动能，加快乡村振兴步伐。8月14日，在原平市农村电子商务公共服务中心直播间开展了七夕节线上直播带货活动。签约主播详细介绍了原平特色农产品的产地环境、产品特点及产业发展中的故事，向观众们展示了原平特色农产品的魅力。10月15日开展愣后生辣椒酱京东秒杀活动，销售额达4363元，直播累计观看量达万余人。11月16日，开展快手品质购物生活节，直播中介绍了原平市特色农产品，本次“直播助力 嗨购原平”活动重点对市域内农特产品进行直播推介，善护山酥梨膏、愣后生辣椒酱、汉唐枣、石人瀑布蜂蜜等产品深受粉丝的欢迎。直播累计观看5000余人。12月6日，在原平市文体广场图书馆报告厅前开展“汇聚农产品牌，演绎无限精彩”线下展销直播活动。采用线下现场集中营销和线上网络直播引流相结合的方式进行展销，本次活动持续两天，现场销售和网络销售交易额近一万元。12月12日，开展双十二电商直播带货活动。主播在直播间详细地介绍了愣后生辣椒酱、石人瀑布蜂蜜等原平农特产品，直播累计观看4000余人。
2022年1月7日，在原平市农村电子商务公共服务中心一楼开展了主题为“全晋乐购”的“购吉祥年货 过喜庆新年”年货节。本次年货节通过线上赋能线下、线下拥抱线上，重点展示原平丰富的生态绿色农产品、风味土特产和特色手工艺品，帮助企业广开销路，营造浓厚的节日氛围，助力乡村振兴。年货节设展位20余个。启动10天时间线上线下销售额超过35万元。
下一步，原平市将继续完善农村电子商务体系建设、强化农村电子商务宣传教育和培训、不断推进农村电子商务普及和应用，提升农村电子商务应用水平，拓宽农特产品网络销售渠道，深化探索电子商务的商业新模式，坚持本地特色农业的品牌化发展之路，形成电子商务产业集聚效应，助推原平农品走出大山、走向世界，使其成为带动原平市产业结构转型升级、促进县域经济社会持续稳步发展和乡村振兴的新引擎，全力推进资源型经济转型综改样板市、晋北区域中心枢纽城市、高品质现代宜居山水田园城市、内陆地区县域对外开放新高地“三市一高地”建设，为乡村振兴战略的实施、县域经济的高质量发展、农民收入的提升和建设产业强、人才兴、生态美、百姓富的新原平贡献电商力量。（特约记者 贺文生）
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