河南邓州市将电子商务发展作为推动经济转型、乡村振兴发展的重要引擎，抢抓国家级电子商务进农村综合示范县项目建设机遇，以电子商务公共服务为引擎，深入推进电子商务与一二三产业融合发展，大力推动农产品“触网”，实现了资源的有效整合，搭建起城市和乡村间的“高速公路”，开辟了邓州市“发展农村电商赋能乡村振兴”新模式。2022年第一季度，邓州市累计实现网络零售额5.80亿元，网络零售量1314.14万件，在线企业活跃店铺数量达4337家，实现农产品网络零售额合计2.37亿元，全南阳市域排名第四。
园区赋能乡村振兴促发展，破解电商壮大“难点”。邓州市以建设河南省电子商务进农村综合示范县为契机，聚焦电商公共服务、村级站点、电商帮扶、供应链服务、物流配送体系、人才培育六大板块，建立完善市级电商服务运营中心、乡镇电商服务中心、村级电商服务站三级网络，达到电商综合服务及物流配送网络市、乡、村三级畅通。目前，已建成电子商务产业园，配套拥有电商公共服务中心5500平米、仓储分拣中心2000平米、网货供应中心400平米、项目路演厅、商务会议室、直播基地等公共设施。建设邓州市穰东镇建设的穰东跨境服装产业园，占地面积251.9亩，总投资7.6亿元，建设有标准化厂房17栋，总建筑面积10.2万平米。园区以先进的电商销售理念、完善的基础配套设施助力特色农产品打开销路。电子商务物流配送体系、农产品供应链管理体系、乡村电子商务服务站体系建设逐步完善，全市网店数量由年初的1869家迅速增长到3314家，涌现出了“蜂润万家”蜂蜜、“古邓缘”小磨油、“香魂女”莲藕牛肉酱等一批在省内外有影响的特色品牌，农民变身新网红，土特产成了“金疙瘩”。2021年至今，全市电子商务交易额突破30亿元。2022年第一季度，邓州市累计实现网络零售额5.80亿元，网络零售量1314.14万件，在线企业活跃店铺数量达4337家，实现农产品网络零售额合计2.37亿元，全南阳市域排名第四。
品牌赋能乡村振兴添动能，找准电商营销“卖点”。既要培育农产品区域公共品牌，发挥大品牌带动效应，又要鼓励农业经营主体加强自身品牌培育，与农村电商实现品牌共享共融。在邓州市商务局的大力支持下，承建企业北京佳仕百年教育科技有限公司成立了邓州市农产品特产馆，成功注册了“古邓穰原”农产品公共品牌，收录全市名优特农产品企业87家，300余种农产品；组织品牌农产品与知名电商平台开展对接，加强品牌农产品“品牌+质量+原产地地理标识”线上宣传，开展品牌农产品“线上线下”融合促销活动。依托市电子商务公共服务中心免费为电商企业提供“电商直播”相关技术服务，鼓励企业运用社交电商、直播带货等新零售模式，探索与知名短视频营销企业开展合作，依托其庞大的互联网资源，帮助全市优势农特产品扩大线上销售实绩，切实把“土产品”变成“大产业”。通过举办“6.18电商货物狂欢节”和“邓州市农民丰收节暨电商扶贫带货节”，线上利用抖音、快手、淘宝直播、腾讯直播等多个直播平台，全方位、多角度宣传邓州名品和特色产品。目前全市拥有网络商家4500余家，其中雪阳棉纺集团被评为国家级电子商务示范企业，穰东镇被阿里集团评为淘宝镇；全市通过抖音、快手等短视频带货的主播累计1200余人、直播间1500余个，其中千万粉丝主播一名，10万以上粉丝主播200余人。经初步估算，直播带货年销售额达3亿元左右。如今，快速发展的电商直播，不仅为乡村架设了便捷的交易渠道，为越来越多的“新农人”开启致富门路，也让农业经济活了起来、火了起来，激活了全市乡村振兴的“一池春水”。
产业赋能乡村振兴提质效，打造电商工作“亮点”。随着乡村振兴战略深入实施，电商凭借便捷、高效、成本低、覆盖面广等优势，有效推动农村产业转型升级。邓州市立足当地特色产业，积极扶持企业走“电商+基地”路子，搭建特色农产品销售平台，带动了一大批农民走上了致富路，打造了一条助推乡村振兴的新通道。2016年春节，刘峥毅然放弃大连稳定工作，回到老家邓州创业，经过深入考察调研，组建自己的电商团队，投身电商事业，成立了邓州市蜂润万家生物科技有限公司。公司实行“公司+基地+农户” 模式，建立了红薯育苗和种植基地，通过与农户签约种植，有效带动了周边农民就业，增加了农民的收入。在日前开展的2021年河南省“返乡创业之星”评选表彰活动中，邓州市蜂润万家生物科技有限公司经理刘峥荣获“返乡创业之星”荣誉称号。北京佳仕百年教育科技有限公司邓州项目部还结合特色产业集群、块状经济带，设立线下体验中心，助力线上产品销售。依托电子商务公共服务中心，对接50余家企业，筛选十大优质特色产品，通过全新闭环农产品电商供应链模式，让优质农产品从生产基地直达消费者餐桌，减少中间流通环节，降低中程损耗，提升顾客购买体验，以特色产业发展支撑电商发展和网店建设。至目前，全市网店数量由年初的1869家增长至3314家，增幅达77%以上。
创新赋能乡村振兴强带动，营造电商发展“热点”。邓州市加强校企合作发展。目前邓州市职业技术学院和南阳理工学院已与邓州市商务局建立战略合作关系，构建“产学政研”联盟新模式，推动跨商人才与产业协同发展。持续引进和培养专业人才，为本地培养更多的后备专业人才。为加快完善县、乡、村三级农村快递物流网络节点体系，推进邓州市农村快递物流高质量发展，打通农村电商物流快递“最后一公里”，已建成1个市级物流分拨中心、24个乡镇级电子商务综合服务站、459个村级电子商务综合服务站，可有效覆盖市域全部行政村，实现生活缴费、快递收发、代买代卖等基础服务功能。举办了农特产品“十宝”、“十佳名吃”评选活动。经过集中评审、网络投票等环节的审慎甄选，评选出了邓州黄酒、邓瓷、邓州小磨香油等邓州本土出产的原生态农产品“十宝”以及具有邓州地方特色的“十佳名吃”，为邓州乡村振兴增添了要素活力。目前，邓州市“三个一批”重点项目之一、总投资1亿元的蜂润特色农产品种植及深加工项目已经正式开工。该项目落成后，必将带动 “电商+基地”模式朝纵深发展，引领更多的电商企业布局农村市场，助推乡村振兴跑出“加速度”。2021年全年邓州市累计实现网络零售额34.09亿元，网络零售量7762.04万件，实现农产品网络零售额合计16.92亿元，在南阳市全域排名第4位，全省排名38位。其中碧净旗舰店、宠母旗舰店、美味美啦旗舰店网络零售额均在500万元以上。
农村电商激活了邓州乡村产业发展的“一池春水”，邓州市商务局党组书记、局长李富龙表示，要发展好农村电商，需要培育出一大批优秀的电商企业，并不断优化“公司+基地+农户”模式，充分利用好互联网销售平台，把邓州的特色农副产品推销出去。下一步，我们将全力抓好省级电子商务进农村示范县创建工作，深入建设和完善农村电商公共服务体系，出台更多优惠政策，加大电商企业帮扶力度，推动农村电商发展再上新台阶。（特约记者 贺文生 通讯员 刘 雷）
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