日前，农业农村部管理干部学院与阿里研究院联合发布《“数商兴农”农产品电商报告——从阿里平台看农产品电商高质量发展》（以下简称“报告”），并公布2021年全国“农产品数字化百强县”榜单，山西运城市临猗县上榜该榜单。
“数商兴农”是发展数字商务振兴农业的简称。“数商兴农”就是充分释放数字技术和数据资源对农村商务领域的赋能效应，全面提升农村商务领域数字化、网络化、智能化水平，推动农村电子商务高质量发展，进而支持和促进农业生产发展与乡村产业振兴。“数商兴农”是根据“商”与“农”互联互促的经济规律，通过数字技术和数据要素赋能农村商务发展，以涉农商务数字化转型进一步促进农业生产数字化和产业振兴。从《“十四五”电子商务发展规划》的部署来看，“数商兴农”行动着眼于改善农村电商基础设施、物流配送和农产品电商化，促进产销衔接，是电子商务进农村综合示范工程的升级。
百强县榜单是基于各县在阿里巴巴线上销售数据、县域数字普惠金融、国家现代农业产业园区、数字乡村试点、产业强镇、数字农业试点、农业主产区等因素，经综合评价后形成的。今年农产品电商销售前十分别为纯牛奶、普洱、混合坚果、大米、鸭肉零食、牛肉、鲜炖即食燕窝、酱类调料、鸡肉零食、鲜花。其中三类农产品在电商渠道最受欢迎，一是深加工农产品，包括纯牛奶、肉类零食、酱类调料等。二是耐储运农产品，包括普洱、混合坚果、大米等。此外，受益于淘菜菜、盒马、天猫超市等近场电商崛起，鲜花、鲜炖即食燕窝等对冷链物流效率要求较高的商品，也成为线上消费新宠。
该报告指出，农产品电商迈入高质量发展阶段，呈现出四大趋势，即：数字化从餐桌延伸到土地，数据成为新型农业生产要素；数字技术弥合东西部差距，西部农产品电商搭乘新基建进入快车道；近场电商改造农产品供应链带动鲜花首次进入销售品类前十；一批县域通过数字技术打造区域公用品牌，从农业大县迈向农业强县。
据北京佳仕百年教育科技有限公司临猗项目经理张文尼介绍说，百强县榜单是基于各县在阿里巴巴线上销售数据、县域数字普惠金融、国家现代农业产业园区、数字乡村试点、产业强镇、数字农业试点、农业主产区等因素，经综合评价后形成的。根据该榜单信息显示，数字化百强县数量位居前五的省份为山东、江苏、浙江、福建和安徽，数量分别为17、14、11、9和7，而甘肃、黑龙江、吉林和山西等省份则只有一县上榜。其中，运城市临猗县成为山西唯一上榜该榜单的县域。
据了解，临猗县抢抓国家实施“互联网+”战略机遇，坚持绿色发展理念，把电子商务作为推进农业供给侧结构性改革、助力乡村振兴的重要抓手，依托资源优势，以打造“中国果品电商之都”为目标，大力发展直播经济新业态新模式，加快构建农村现代流通网络，推动特色农产品数字化、市场化，成功创建了山西省首批电商强县，5个乡镇入选省级电商强镇，电子商务呈现“大步快跑”态势，有效地形成了“种植、仓储、销售”为一体的生鲜电商供应链，创新完善了“前店后仓+基地”的农村电商赋能乡村振兴“临猗模式”。截至2021年底，临猗县现有各类电商企业1000余家，从业人员6万余人，年销售各类果品18亿元，全县电子商务交易额较上年增长30%以上。（特约记者 贺文生）
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