01风华正茂 风起潇湘 湖南茶人“中流击水 浪遏飞舟”
桑木扁担轻又轻
我挑担茶叶出山村
船家他问我是哪来的客
我湘江边上种茶人
……
《挑担茶叶上北京》是一首湖南民歌，创作于1960年，由作曲家白诚仁谱曲，诗人叶蔚林作词，湘籍歌唱家何纪光演唱。
1959年，毛主席回韶山，尤爱喝家乡古法自制的“烟香茶”。为了表达对毛主席的崇敬之情，于是创作了一首“勤劳质朴的农民肩挑茶叶，头戴斗笠，兴致盎然地从湘江边搭船去北京，送茶叶给敬爱的毛主席”情景的歌曲，通过歌词中“种茶人”和“船家”的对话问答的叙述，生动展现了人民群众对毛主席的无限崇敬和爱戴之情。歌曲一经传唱，就轰动乐坛，迅速传遍了神州大地。时至今日，依然传唱不衰。
橘子洲，因一位伟人在这里种下红色革命的种子而闻名，青年毛泽东艺术雕塑展示着毛主席胸怀大志、风华正茂的形象，“问苍茫大地，谁主沉浮”的豪迈词句激励着一代又一代湖湘儿女奋发向上，蓄志进取！
2023年是伟大领袖毛泽东主席诞辰130周年，也是党的二十大后的开启之年，更是全面推进乡村振兴三年疫情结束后的经济全面复兴之年。
敢为人先、奋进在红色土地上的湖南茶人，“到中流击水，浪遏飞舟”！站在橘子洲头，瞻仰伟人青年塑像，再度唱响“挑担茶叶上北京”， 用三湘四水五彩茶香，表达对毛主席的敬仰和深情！
“我们是湘江边上种茶人 我们是毛主席的故乡人”
当年，湖湘茶人一首“挑担茶叶上北京”，唱响了亿万人民对党、对伟大领袖的热爱以及火热的建设激情。进入新时代，为响应习近平总书记“要把茶文化、茶产业、茶科技统筹起来，今后要成为乡村振兴的支柱产业”号召，湖南茶人隆重举行“三茶统筹看湖南 挑担茶叶上北京”湘茶大会，推进湘茶出湘，全面展示“三湘四水五彩茶”品牌文化，肩扛“特色强农、品牌强农”和“巩固脱贫成果全面推进乡村振兴’新使命，打响“五彩湘茶”集群品牌，努力开拓湘茶消费市场，推动千亿湘茶产业高质量发展，为新时期乡村振兴赋能添力！这既是湖南茶人在新时代创新发展、勇于担当、开创未来的一件大事，也是践行巩固拓展脱贫成果与乡村振兴有效衔接的一件盛事。
02品牌强农 振兴乡村 茶业湘军勇挑重担
茶祖在湖南，茶源始三湘。秉承湘茶悠久的历史，良好的基础，湖南茶
人积极投身脱贫攻坚、乡村振兴广袤的田野。在省委、省政府正确领导和省人大、省政府、省政协的高度重视和大力支持下，作为湖南省十大农业优势特色产业之一的湖南茶产业，已进入发展“快车道”，绿茶、红茶、黑茶、黄茶、白茶多茶类同步发展，碣滩茶、湖南红茶、保靖黄金茶、石门银峰、桑植白茶、常宁塔山茶、张家界莓茶、新化红茶、韶山红等品牌竞相绽放，呈现“三湘四水五彩茶香”的发展格局，截至2022年底：湖南省茶园面积达到345万亩，产量32万吨，农业产值259亿元，综合产值1051亿元。湖南茶业作为湖南农业一张靓丽的名片，对促进农民增收、产业脱贫攻坚、乡村振兴发挥了重要作用，为构建茶叶品牌建设新格局，释放茶叶科技新动能，探索茶叶产业富民新模式，强力推动我省茶产业高质量发展，在全面乡村振兴进程中实现跨越、作出新贡献。
省人大常委会原党组副书记、副主任陈叔红宣布“挑担茶叶上北京”湘茶大会正式启动
03 茶香悠悠 集聚橘洲 一路北上 担茶进京
5月28日，由湖南省供销合作总社、湖南省农业农村厅、湖南省文化和旅游厅、湖南省商务厅、湖南省乡村振兴局、湖南省贸易促进委员会、湖南省工商业联合会主办，湖南省茶业协会、湖南省茶叶学会、湖南省茶叶品牌建设促进会、湖南省红茶产业发展促进会、湖南省黑茶商会、湖南省茶文化研究会、湖南省茶叶研究所等承办的“挑担茶叶上北京-湘茶大会”在长沙橘子洲举行。省人大常委会原党组副书记、副主任陈叔红、省人大财经委副主任、预算委主任欧阳煌、省人民政府二级巡视员唐仁春、省供销合作总社党组成员、理事会副主任 杨利凯、省农业农村厅党组成员、副厅长龚昕、省工商业联合会二级巡视员刘石鼎、省公安厅二级巡视员陈祥松、十三届全国政协委员、省供销合作总社原一级巡视员李云才、省供销合作总社原副巡视员、省茶业协会原会长曹文成等省直厅局领导出席本次大会，湖南省供销合作总社党组成员、理事会副主任杨利凯代表主办方致辞，省人大常委会原党组副书记、副主任陈叔红宣布“挑担茶叶上北京”湘茶大会正式启动。省直厅局相关处室负责人、沅陵县政协主席、茶叶产业链链长邓宗金、保靖县副县长刘文武、湘潭市茶叶办主任牛峰等茶叶主产市县领导、省市县茶叶行业组织负责人、参加活动的公共品牌企业代表及中央、省市媒体共150余人与会。
湖南省供销合作总社党组成员、理事会副主任杨利凯致辞
据杨利凯主任介绍，至2022年底全省茶园面积达到345万亩，产量32万吨，农业产值259亿元，综合产值1051亿元，潇湘绿茶、湖南红茶、安化黑茶、岳阳黄茶、桑植白茶多个茶类品牌竞相绽放、同步发展，呈现“三湘四水五彩茶香”的发展格局，对促进农民增收、产业脱贫攻坚、乡村振兴发挥了重要作用，成为湖南农业的一张靓丽名片。他表示，主办“挑担茶叶上北京” ，就是深入贯彻落实习近平总书记“三茶统筹发展”重要指示精神和省委省政府决策部署的具体行动，以期通过深入挖掘湘茶文化，讲好五彩湘茶品牌故事，创新宣传营销手段，营造更多的活动亮点，刮起一股“五彩湘茶”魅力旋风；通过湖南茶产业、文化、科技全方位宣传报道和重大活动全媒体营销，迅速提升“五彩湘茶”集群品牌影响力、拓展扩大“五彩湘茶”消费市场，加快“五彩湘茶”特色优势产业集群建设，促进千亿湘茶高质量发展，打造“特色强农、品牌强农”促进乡村产业兴旺的典型案例。
中共中央候补委员、中国工程院院士 刘仲华 在“挑担茶叶上北京-湘茶大会”上视频致辞
中共中央候补委员、中国工程院院士刘仲华因参加重要会议没能出席现场活动，他通过视频致辞对活动举行表示祝贺，并对碣滩茶进行了全面诠释，对2022全国红茶公共品牌价值评估211.9亿元、位居全国第二的“湖南红茶”公共品牌建设成绩给予高度肯定，对保靖黄金茶、石门银峰、桑植白茶、张家界莓茶、新化红茶、韶山红、常宁塔山茶等分别做了经典评述与推介。他表示，“百年恰是风华正茂，继续奋斗正当其时”。2023年是伟大领袖毛泽东主席诞辰130周年，也是党的二十大后的开启之年，更是全面推进乡村振兴三年疫情结束后的经济全面复兴之年。当年，湖湘茶人一首“挑担茶叶上北京”，唱响了亿万人民对党、对伟大领袖的由衷热爱和火热的建设激情。站在新的时代背景下，为响应习总书记“要把茶文化、茶产业、茶科技统筹起来，今后要成为乡村振兴的支柱产业”号召、贯彻落实党的二十大会议精神和中央、省委省政府1号文件精神与部署，敢为人先、奋进在红色土地上的湖南茶人，再次唱响“挑担茶叶上北京”，肩扛“特色强农、品牌强农”和“巩固脱贫成果全面推进乡村振兴”新使命，再次迈上“五彩湘茶”千亿特色产业高质量发展新征程，彰显湖湘茶人砥砺前行、踔厉奋发的时代精神风采。
沅陵县政协主席、茶产业链链长邓宗金发布“贡茶妹”IP形象
启动仪式上，碣滩茶全新IP形象“贡茶妹”在启动仪式上惊艳亮相，其形象灵感来源于碣滩茶故事中“捡妹”、“凤娇”的人物形象，通过IP形象设计解读，传递了沅陵茶好景美，热忱欢迎全国人民来沅陵品茶、旅游的诚挚邀请。
大会现场，来自“碣滩茶”、“湖南红茶”、“保靖黄金茶”、“石门银峰”、“常宁塔山红”、“桑植白茶”、“张家界莓茶”、“新化红茶”、“韶山红”等品牌代表进行了集中推介及展示展销。
04全程创新营销 讲好湘茶故事
整个活动中，来自三湘四水湖南各地极具特色的代表茶企，带来了他们的特色产品进行展销，线下宣推营销，线上邀请网红带货直播，线上线下平台加持，立体式出击，广开湘茶营销之路，扩大营销效果。
启动仪式后，“挑担茶叶上北京”将乘G74一路向北，从长沙出发，沿京广高铁大动脉途经武昌、郑州、石家庄最后入京，安排湘茶达人、网红随行，全程视频跟拍，列车广播唱响“挑担茶叶上北京”，列车每到达一个站点，随行记者与“挑担茶叶上北京”官方直播间进行现场连线，讲述“五彩湘茶”沿途故事，助力官方直播间上直播带货，持续扩大活动影响、吸粉更多消费者，达成品牌、流量、营销三赢。
结合“2023北京国际茶展”将于6月9-12日在北京展览馆举行，为借助节会提升冠名、支持品牌的宣传效果，扩大整个活动在中国茶界的影响力，将在“2023北京国际茶展”上进行“挑担茶叶上北京”五彩湘茶展示展销，并举办沅陵碣滩茶专场推介会、湘茶品牌集体推介会，与此同时拟同期在人民大会堂举行 “挑担茶叶上北京-‘五彩湘茶’汇报会”主题活动及“五彩湘茶”（湖南红茶） 进驻新发地等“产销对接”活动。
在建党百年、全民实现小康的大背景下，以“红心向党 不忘初心”为主题，以源于湖南、唱响大江南北的“挑担茶叶上北京”为主线，将“茶文化、茶产业、茶科技统筹发展”的成果及红色土地上茶文旅康养的蓬勃兴起与品牌强农、产业脱贫、乡村振兴使命与初心串联起来，进行广泛传播，构筑主流媒体+网络媒体+创意媒体+自媒体等多维度传播，讲好“五彩湘茶”品牌集群故事，深度展宣、推介“三湘四水五彩茶香”新发展格局，创新营销方式，大力拓展湘茶市场，促进千亿湘茶持续高质量发展，为巩固脱贫成果、助力乡村振兴作出新的积极贡献。 ( 戚宁 伍俊旭）
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