图：美国汽水品牌在中东销量下滑。图为巴林一家商店的店员搬运百事可乐。\路透社

 

　　本轮巴以冲突爆发后，美国为首的西方国家偏袒以色列，惹怒阿拉伯世界和全球穆斯林群体，导致众多西方品牌遭到杯葛。路透社4日报道称，可口可乐和百事可乐过去几十年斥巨资深耕埃及、巴基斯坦等国市场，如今却因巴以冲突面临严峻考验。可口可乐今年在埃及的销量大减，本土品牌趁机抢占市场；百事可乐在中东地区的销量增长势头亦已化为泡影。

 

　　【大公报讯】据市场研究机构尼尔森爱科统计，西方饮料品牌今年上半年在中东地区整体销售额下降7%。路透社指出，可口可乐、百事可乐等知名品牌被视为美国的象征。去年10月7日新一轮巴以冲突爆发后，由于美国带头支持以色列，全球穆斯林群体开始杯葛这些品牌。可口可乐公司财报显示，截至今年6月28日的6个月内，该品牌在埃及的销量下滑超过10个百分点。冲突爆发前，百事可乐在非洲、中东和南亚的销量持续增长，如今却陷入停滞。

　　与此同时，多国本土饮料品牌迎来发展机遇。埃及饮料品牌V7今年出口量增至去年同期的3倍，在埃及的销量也增长了40%。巴基斯坦外送应用程式Krave Mart上，Cola Next、Pakola等本土品牌大受欢迎，占无酒精饮料销量的12%，与杯葛运动之前的2.5%相比增幅明显。

　　本土竞品取代可口百事

　　巴基斯坦企业高管哈珊今年4月举办婚礼，婚宴上用Cola Next取代可口可乐和百事可乐。哈珊表示，她不想让自己的钱财流向以色列的坚定盟友美国。在约旦的超市里，陈列美国汽水的货架上注明“此商品受到杯葛，是否购买取决于您”。不少消费者看到标注后转而购买本土品牌。

　　路透社指出，对于可口可乐和百事可乐而言，穆斯林占人口多数的国家是重要市场，尤其是在西方市场增长潜力降低的情况下。今年6月，可口可乐在孟加拉国发布一段广告，试图“撇清”与以色列的关系，挽救因受到杯葛而下滑的销量，结果弄巧成拙。广告声称，可口可乐并不是来自“那个地方”（指以色列），全球190个国家和地区的人都喝可口可乐，甚至在巴勒斯坦都有一家可乐工厂。但半岛电视台指出，根据国际法，所谓的“巴勒斯坦可乐工厂”其实位于一个非法的犹太人定居点。孟加拉民众怒斥这则广告“麻木不仁”。最终，可口可乐不得不撤下广告并道歉。

　　百事可乐亦试图挽回损失。最近几周，百事在巴基斯坦重新推出原本已下架的汽水Teem，并贴上醒目的“巴基斯坦制造”标签，希望得到当地消费者青睐。

　　麦当劳回购以分店难平民愤

　　麦当劳、星巴克等品牌亦卷入巴以冲突。去年10月，麦当劳在以色列的分店向以军提供数千份免费餐点，引发轩然大波，中东等地掀起杯葛麦当劳的浪潮。麦当劳全球总裁坎普钦斯基承认，巴以冲突对该品牌在中东地区的业务造成严重影响。今年4月，麦当劳从以色列经销商手中回购全部225家分店，试图平息争议。7月底，麦当劳宣布第二季度全球销售额下降1%，这是自2020年以来首次出现季度销售额下滑。

　　星巴克去年秋季起诉在社交媒体上声援巴勒斯坦的星巴克工人联合会，结果也遭到杯葛。今年3月，拥有星巴克中东特许经营权的AlShaya集团透露，受消费者杯葛影响，该集团计划裁员超过2000人。据马来西亚媒体报道，截至今年4月底，肯德基在大马的100多家分店因受到杯葛而关闭。

　　英国联合利华、德国Persil和瑞士雀巢等欧洲品牌也成为杯葛对象。联合利华今年2月表示，印度尼西亚因巴以冲突杯葛西方品牌，导致该公司在东南亚地区销售额增长放缓。\（路透社／半岛电视台）

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