直播带货乱象频发，商家利用低价噱头、假身份和玩文字游戏等手段吸引消费者，规避监管，侵害消费者权益。尽管有严监管，但商家手段更隐蔽，消费者维权难度增大。（6月13日 《工人日报》）

 

       随着直播带货普及，乱象频发，商家常借低价诱饵、假身份及文字陷阱侵害消费者权益，规避监管，消费者维权日益艰难。因此，我们必须勒紧监管的“缰绳”，确保直播带货行业健康发展。

 

        直播带货乱象频发，原因多样。商业利益驱使商家采用虚假宣传、低价销售等不正当手段；监管体系不健全，让不法商家钻空子；消费者维权渠道不畅，更助长了违法行为。

 

       直播带货乱象损害消费者权益，破坏市场秩序，影响行业健康发展。消费者损失惨重，信任危机凸显；不法商家扰乱竞争，损害正规商家利益，损害行业形象。监管难度大，违法成本低，形成恶性循环，助长不法商家嚣张气焰。

 

       为遏制直播带货乱象，保护消费者权益，需采取有力监管措施。首先，各级党组织、政府完善法律法规，明确商家责任，规范直播行为，并加大处罚力度，提高违法成本。其次，监管部门要强化监管力度，建立健全监管机制，实时监控直播内容，及时处理违规行为，并建立黑名单制度。此外，消费者要增强意识和提升甄别能力，避免被商家误导。同时，平台要畅通投诉渠道，为消费者提供便利，简化程序，降低成本，确保消费者权益得到保障。例如，广东省市场监管部门在打击直播带货乱象方面采取了多项有效措施，包括建立专项执法队伍、实施全天候监控等，取得了显著成效。这些经验值得其他地区借鉴和推广。

 

       便利带货迎风起，规范监管助远航。直播带货虽便利，但问题和挑战并存。需正视问题，加大监管，完善法规，确保行业规范发展。消费者也需增强自我保护意识，理性对待，避免陷阱。只有这样，直播带货才能发挥优势，带来更好的购物体验。(本报评论员 陈文华）

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