11月18日《成都日报》报道了一位90后海归女孩白梓忆的故事。她以创新的方式，让崇州市的道明竹编技艺这一非物质文化遗产焕发新生，并在短短几年内实现了千万元的营收。白梓忆的成功，不仅展示了她的个人才华与努力，更凸显了市场力量在非遗传承与发展中的巨大作用。

 

      首先，市场导向为非遗传承注入了新的活力。传统的非遗项目常常面临传承困难、受众狭窄等问题，而市场的介入为这些项目开辟了更广阔的发展空间。白梓忆通过创办“艺滋华”文创工作室，将竹编技艺与现代审美相结合，推出了一系列创新设计的竹编产品，成功吸引了年轻一代的关注。这种以市场需求为导向的创新方式，不仅让非遗项目焕发出新的生命力，还为其带来了可持续发展的动力。

 

      其次，降低成本策略扩大了非遗产品的受众范围。非遗项目由于制作工艺复杂、原材料昂贵等原因，产品价格通常较高，限制了其普及和推广。白梓忆通过优化生产流程、寻找替代材料等方法，成功降低了竹编产品的成本，使其更加亲民。这一举措极大地拓宽了非遗产品的受众范围，让更多人有机会接触和了解这些传统手工艺。

 

       再者，市场化运作有助于提升非遗项目的国际影响力。在全球化背景下，如何让世界了解并欣赏中国的传统手工艺成为一个重要课题。白梓忆凭借敏锐的市场洞察力和创新精神，积极推动竹编技艺走向国际市场。通过参加国际展览、开展文化交流活动等方式，她成功地将这一非遗项目推向了世界舞台，让更多人领略到了中国传统文化的魅力。

 

       当然，借市场之力推动非遗传承与发展并非一帆风顺。在市场化过程中，我们需要警惕过度商业化带来的负面影响，如文化内涵的扭曲、传统技艺的失真等。因此，在推动非遗项目市场化时，我们应始终坚持保护与传承并重的原则，确保非遗项目的原汁原味得以保留。

 

       利用市场机制，我们能有效应对非遗传承与发展的挑战。通过市场导向的创新、降低成本策略以及市场化运作等方式，我们可以为非遗项目注入新的活力，扩大其受众范围，提升其国际影响力。同时，我们也应警惕过度商业化的风险，确保非遗项目的可持续发展。让我们携手努力，以市场之力推动非遗文化的传承与发展，让这些珍贵的文化遗产在新时代焕发出更加绚丽的光彩。（陈文华）

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