在当今竞争激烈的市场环境中，品牌构建已成为企业持续发展和赢得消费者青睐的关键所在。《哪吒》系列电影，尤其是《哪吒2》的火爆现象中，无疑为我们提供了一个生动的品牌构建案例。我们可以从中汲取丰富的品牌构建智慧和经验，为商业领域的品牌建设提供新的思路和宝贵的启示。
《哪吒》系列电影的成功，首先得益于其对品牌内涵的深刻挖掘和精准传递。电影中，“我命由我不由天”这一核心价值观犹如一股清流，直击当代年轻人的内心。这一价值观不仅与年轻人追求自我、挑战命运的内在需求高度契合，更激发了他们内心深处的共鸣。《哪吒》系列电影不仅是对传统神话故事的创新解读，更是对当代年轻人价值观的精准把握。这一精神内核激励着无数观众勇敢追求自我，挑战命运，与观众产生了强烈的情感共鸣。这种积极向上的品牌内涵，使得《哪吒》系列电影在观众心中树立了独特的品牌形象，成为了无数人心目中的精神灯塔。通过电影这一载体，观众在享受视听盛宴的同时，也从中汲取了力量和勇气。这种积极向上的品牌内涵，正是《哪吒》系列能够深入人心、持续发酵的根本原因。
娄义华品牌策划公司的品牌策划专家团队认为：在品牌塑造过程中，深入挖掘品牌核心价值至关重要。正如《哪吒》系列所展现的，品牌的核心价值是品牌的灵魂，是连接消费者与品牌的情感纽带。企业要想在市场中脱颖而出，就必须找到自身品牌的核心价值，并通过多种方式将其传递给消费者。这包括讲述品牌故事、塑造品牌形象、开展品牌活动等，让消费者在潜移默化中接受并认同品牌的价值主张。这种核心竞争力应提炼出链接消费者的核心价值观，并贯穿于产品的生产、销售、服务等各个环节之中。这样，每个环节所传递的信息都能非常直观明了地体现出品牌的核心价值，避免产生任何错觉或误解。
为了深入挖掘品牌的核心价值，企业需要找到与消费者情感连接的切入点。这可以通过讲述品牌故事、塑造品牌形象、开展品牌活动等多种方式来实现。例如，《哪吒》系列电影通过讲述哪吒的成长故事，塑造了一个勇敢、坚韧、不屈不挠的英雄形象，引发了观众的广泛共鸣。同样，企业也可以通过讲述自己的品牌故事，展示品牌的发展历程、价值追求和社会责任，从而与消费者建立起深厚的情感联系。
同时，品牌构建还需要注重持续性和创新性。企业需要不断丰富品牌内涵，提升品牌价值，让品牌在市场竞争中脱颖而出。《哪吒》系列电影在保持核心价值不变的基础上，不断推出新的故事情节、角色形象和视觉效果，为观众带来了全新的观影体验。这种持续的创新精神，使得《哪吒》系列电影始终保持着强大的生命力和吸引力。
在市场营销方面，《哪吒2》同样为我们提供了宝贵的经验。影片精准定位市场，选择了春节档这一黄金档期上映，契合了观众的节日消费习惯和情感需求。 在《哪吒2》的营销过程中，我们看到了全方位的营销矩阵和跨界合作的巨大威力。通过短视频平台、社交媒体和跨界合作等多种渠道，影片成功吸引了各年龄层观众的关注，形成了全民狂欢的效应。这种创新的营销方式，不仅扩大了影片的影响力，也为品牌构建提供了新的思路。
跨界合作作为品牌构建的重要手段之一，能够实现资源共享和优势互补。在《哪吒2》的跨界合作案例中，我们看到了与泡泡玛特、哪吒汽车、荣耀手机、蒙牛、敦煌博物馆等多个品牌的精彩联动。这些合作不仅丰富了影片的内涵，也为合作品牌带来了全新的发展机遇。通过跨界合作，企业可以拓展市场渠道，提升品牌知名度和影响力，为消费者带来更加多元化的消费体验。
值得注意的是，跨界合作并非简单的品牌叠加，而是需要精心策划和执行。在选择跨界合作对象时，企业应注重双方品牌形象的契合度、目标受众的一致性以及资源的互补性。只有这样，才能实现真正的共赢，为企业创造更多的商业价值。
此外，品牌构建还需要注重口碑效应的发酵。在《哪吒2》的营销过程中，口碑传播起到了至关重要的作用。影片凭借过硬的质量和观众的口碑传播，迅速破圈，推动了票房的持续增长。这启示我们，在品牌构建过程中，应注重产品和服务的质量，通过优质的口碑传播来提升品牌的知名度和美誉度。
商业领域在借鉴《哪吒》系列品牌塑造经验时，应深入挖掘自身品牌的核心价值，建立与消费者的情感连接。通过讲述品牌故事、塑造品牌形象等方式，将品牌内涵传递给消费者，提升品牌忠诚度。同时，积极开展跨界合作，实现资源共享、优势互补，拓展商业边界，创造多元价值。在市场营销方面，应注重精准定位和档期选择，通过全方位的营销矩阵和口碑传播来提升品牌影响力。
总之，《哪吒2》的火爆现象为我们提供了丰富的品牌构建智慧。在商业领域，企业应深入挖掘品牌核心价值，建立与消费者的情感连接，注重持续性和创新性，积极开展跨界合作，实现资源共享和优势互补。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐和市场的认可。（娄义华）
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